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DOC格式论文，方便您的复制修改删减 DOC格式论文，方便您的复制修改删减 我国企业营销控制模式研究 （作者： 单位： 邮编： ） 摘要：在对23家案例企业营销经理的深度访谈过程中， 研究发现营销控制模式是影响企业营销绩效的关键要素。 在分析不同 营销控制模式及其适用条件的基础上，剖析科诺公司的“双回路”营销 控制模式，旨在为改善我国企业的营销管理工作、提高我国企业的营 销绩效提供有益的建议。 关键词：营销控制；模式；双回路控制 一、引言 营销控制是近几年来学术界和企业界一直在探讨的热点话 题。在对23家案例企业营销经理的深度访谈过程中，笔者发现那些 取得良好营销绩效的企业不仅善于制定完善的营