keep在抖音推广方案.docxVIP

参考 参考 Keep在抖音推广方案 一、抖音基本介绍及广告投放调研分析 抖音作为时下热门的音乐短视频 APP,全球月活跃用户超 5亿，日活跃用户1.5 亿，在2018年抖音开放广告投放后，广告主对抖音广告的关注热情持续高涨不减， 希望通过抖音的巨大人气，为自身产品带来曝光、转化、留存、品牌宣传等。 1、抖音广告可以投放的维度 性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、 手机操作系统、手机品牌、网络类型、根据用户兴趣不同，动态匹配广告主的广 告内容。 抖音日均播放量高达Kt~iw* 抖音日均播放量高达 Kt ~iw* 凋音已轻彩磁独有购一二找Nt市年轻些态 囂力 时尚的的汕后/OO后年轻用尸需功航厲o后一蘇玩转迴观界 2、目前抖音广告推广主要方式 开屏广告、信息流广告、贴纸广告、定制挑战赛、达人合作、抖音商业音乐 入库、公号自推（自拍创意短视频）。 1、 开屏广告：有三种方式，分别是静态 3秒、动态4秒、视频5秒（支持 纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接，跳转抖音 APP内部页面））。接计费方 式可分为CPT CPM两种方式，CPT方式280/天，CPM2万起。 2、 信息流广告：分竞价购买和保量购买两种方式，竞价购买是后台直接投 放，适合绝大多广告主。保量方式（GD需要和工作人员具体对接，按CPM计费, 确定好预算后一次性投放，最低 8万起，属于放长线钓大殖的方式。（注： CPI 全称：cost per mille :千人展示成本，即广告被展示 1000次所需要的费用） 品牌可推广5-60S短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。 无缝 融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。 3、 贴纸广告：广告形式生动，接受度高。基本售价是 30万/7天起。价格 有谈判空间。 4、 定制挑战赛：价格需要具体洽淡，这种方式门槛高、风险大、收益高。 5、 达人合作：合作流程是首先向抖音官方提出需求，根据预算选择不同等 级的达人，这种方式实现品牌营销内容快速传播。 抖音音乐商业入库：将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库， 入库后, 用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传 /拍摄。（此方式操作 性较差） 7公号自推（自拍创意短视频）：自已申请官方帐号，自行拍摄创意视频内 容，需要自建团队或外包广告公司，长期投入。 3、抖音投放类广告计费模式介绍 目前抖音投放类的广告支持 CPC CPMI CPT等多种广告计费方式，广告主可 以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式， 以达到广告成本最优，用 最少的广告成本带来更好的广告转化。抖音广告目前支持按 CPC CPM以及CPT的计费方式进行购买，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，而 CPT则 适用于开屏广告的购买，下面详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。 抖音广告按CPC计费：按CPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一 个CPC的价格为0.5元，即用户点击了广告主投放的广告链接， 抖音广告系统会 收取广告主0.5元的广告费。 按cpc方式的计费的优点在于广告主仅需要为用户点击了广告付费， 即仅当 我们的广告真实的被感兴趣的用户点击才扣费，这样的好处在于可以大大提升我 们广告费的投资转化率。因为点击了广告的人，才可能对我们的广告感兴趣，虽 然点击了广告的人不一定都对广告感兴趣，但可以肯定的是未点击广告的人一定 是不感兴趣的。因此通过按cpc的方式计费，可以让我们仅为潜在有兴趣的广告 用户付费，大大节省了我们的广告成本。 按cpc计费的方式适合广告预算相对较少，对广告转化效果要求较高的广告 主，我们选择按cpc的方式计费，可以合理的把握消费预算，在有限的费用内， 尽可能的提升广告的价值，带来更好的转化效果。 抖音广告按CPM计费：按cpm计费即按千次曝光计费，所谓曝光即广告视频 在用户手机屏幕中出现了，不管用户是否有观看，都记为一次曝光。目前抖音信 息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光 展现，抖音收取广告主4元的广告费。 按曝光收费的一个显著的优点是其价格便宜， 当我们选择了按曝光收费，不 管用户是否点击了广告，抖音都按照曝光的形式扣费，即广告展现 1000次扣费 4元，则每展现10次仅需4分钱，这个费用还是非常低的。在这个基础上，我 们可以通过优化我们的广告视频，提升广告的点击率，假设广告的点击率为 2% 折算下来单次点击的成本才0.2元，如果我们将广告的点击率进一步提升， 那么 单次点击的价格可以降到更低。 按cpm的计费形式适合广告预算充足，对目标受众无法做精准预判的广告 主，自身拥有较强的品牌影响力，有较强的广告创作能力的广告主， 通过海量的曝光，更大限度的发现潜在的消费者，