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探讨文化与国际贸易的关系 摘要：在经济一体化的时代，文化逐渐 成为活跃在国际贸易领域中的重要因素。 从 理论上分析文化和国际贸易的关系， 为充分 利用本民族文化资源，创造国际贸易竞争力 提供依据。 关键词：文化；国际贸易；比较优势； 差异性；互补性 1文化及其特征 文化是人类在改造自然， 社会和人本身 的历史过程中，赋予物质和精神产品的全部 总和。文化体现在人类生活的各个方面，如 人类所生产的物质产品上；人类与其他个体 或群体的关系上，包括社会的政治法律制度， 经济制度，婚姻制度，家族制度以及人的行 为方式等；文化还体现在意识形态上，通过 宗教，哲学，道德，艺术等来表现，体现出 不同民族的价值观念，思维方式，审美情趣 和民族性情等。 文化的民族性和时代性是文化的两大 特征。①文化的民族性。任何文化的产生与 发展，都离不开特定的地理环境，经济条件 和社会结构。不同的国家和民族生成并发展 了具有本土特色的差异文化。②文化的时代 性。任何文化都反映了时代的精神，时代的 内容，时代的审美要求和审美情趣，都具有 明显的时代特征。正是文化的民族性和时代 性创造的文化差异为文化和国际贸易的契 合提供了理论上的依据。 2国际贸易的理论基础一一比较优势 自从国与国开展贸易以来， 通过深入的 研究，经济学家们提出了许多贸易理论。其 中，比较优势论一直占据着主导地位。建立 在亚当斯密“绝对利益”学说的基础上， 大 卫？李嘉图提出了 “比较利益”学说。自从 诞生之日起，“比较优势”始终是理论发展 的线索。究其原因，“比较优势”，这四个 字本身就蕴涵了深刻的理论内核， 它包含两 个内容：一是“比较”，比较就是差异性， 是独特性，是对两个或两个以上的客体在某 一层面进行的对比。有了差异性或独特性， 客体之间才有可比之处。二是“优势”，其 核心在于“优”字。它说明比较客体在该对 比层面上的强势地位。正是因为国与国之间 在可比内容上存在的我有你无， 你有我优的 差异，才使得交换成为必然，对外贸易得以 产生。 3文化与国际贸易的关系 从国际贸易理论上看，由文化的民族性 和时代性推导出的文化差异性恰好在国际 贸易的比较优势中找到了生存的空间。 在国际贸易实践中，文化较为普遍地存 在于传统的货物贸易领域和新兴的服务贸 易领域。 在传统的国际货物贸易领域， 文化商品 一直是贸易的主要内容之一。众所周知，早 在西汉时期，大量的丝绸，瓷器和茶叶从中 国被运往地中海沿岸的国家。 20世纪80年 代以来，随着文化产业的兴起和蓬勃发展， 文化广品更是铺天盖地。 在追逐降低广品成 本的竞赛已经穷途末路的情况下，人们开始 普遍地在商品中加入文化的因素， 以获取新 的超值。 在新兴的服务贸易领域，文化包含的附 加值更高。例如基于传统文化之上的文学， 戏剧，电影，音乐以及收藏和展览等，其贸 易的主要内容就是我们在前面所说的精神 文化和行为文化。还有旅游服务，作为一项 集观光、餐饮、住宿以及游乐为一体的综合 性服务项目，其独具特色的文化内容和形式 就是吸引国际消费者的重要条件。 4国际贸易中文化差异的思考及启示 每一种文化都会产生自己的价值体系， 只有尊重并深入研究不同文化，才能更好地 开拓国际贸易市场。 分析文化的差异性，有利于跨国贸易中 文化风险的控制。文化差异是客观存在的。 所以，合理地利用文化差异，会起到意想不 到的积极作用。发掘民族文化精髓，融合异 邦文化，力创国际品牌。随着市场竞争的日 益激烈，品牌形象的树立需要追加许多内容， 在质量优胜的基础上，它不仅需要命名得好、 商标设计得精美，还需要品牌的服务、宣传 等附加内容做得出色，而这些内容的开发、 拓展和保护都离不开文化这一要素。企业要 想创立知名品牌，必须走名优化道路，以民 族文化为基点，营造品牌的独特文化氛围， 打造出特色产品。同时，针对不同国际目标 市场的不同文化需求，对产品进行重新定位， 对品牌加入目的国文化风格，在保持产品特 色的同时符合目标市场消费者的偏好， 这样 走出的一条有较深的文化底蕴做基石的品 牌之路，才能创造出辉煌的业绩。 综上所述，文化同国际贸易有着密切的联 系。随着社会经济的发展，在基本物质需要 得以满足的基础上，人们更多地关注文化， 关注精神上和心理上的需要。人们从商品和 服务中购买的主要是故事，情感，生活方式 和心灵体验。因而，无论是货物贸易还是服 务贸易，都将加入更多的文化因素。这样， 在当前的国际贸易中，如何发挥独具特色的 本土文化就显得尤为重要。中国经济发展处 于开放的环境中，充分利用丰富的文化资源， 才能提高中国的国际贸易竞争力。