经济法原理与实务(2018) 广告合法性审查 广告内容雷区.pptVIP

八、含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容 某洗衣粉广告词：“你泡了吗？你漂了吗？你干了吗？” 某公司的床垫广告词：“你愿意和我睡吗？” 2014年，猎豹浏览器调侃12306的春运营销微电影在互联网爆红。微电影女主角撩开衣襟展示胸前的二维码，请广大网友“上我”，旁边的广告词是“烂非我意，上请随意”。如此大尺度的广告，在新广告法中已不被允许在公众媒体、新媒体、互联网等平台传播。 《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答复》： “观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其用于商业广告活动，超出了正常的宗教活动的范畴，并带有一定的迷信色彩，属于《广告法》第七条第二款第六项禁止的广告行为。 《关于进一步加强对短信和声讯服务广告播出管理的通知》，要求各地各播出机构一律不得播出涉嫌黄色声讯热线的广告和游动字幕广告，凡属解析姓名、人生、生日、新年运气等短信服务以及交友、聊天等声讯类广告，一律不得在广播电台、电视台播放。 九、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 某巧克力广告中“饿货”唐僧 引发佛教徒的不满 案例： 美国有线电视新闻网(CNN)曾报道一则新闻： 在南非，出现一则白人妇女用“喂狗”的方式喂食黑人儿童镜头的广告引起多方投诉。报道称，在广告中，一名白人妇女与躺在她大腿上的黑人男孩一起看电视，她像抚摸宠物一样抚摸男孩并且用手指喂他吃爆米花。随后的场景中女人躺在床上吃早餐，男孩带给她一份报纸，为此获得了一口食物的奖励。最后广告切换到餐厅中白人女人用晚餐的镜头，黑人儿童蹲在地板上仰望她，女人用指尖夹着食物给男孩喂食，姿势极像喂一只小狗。最后，画面切换到文本内容：“在国内，狗的平均饮食质量高于数百万儿童。”并呼吁观众给“喂养孩子(Feed a Child)”组织捐款。 观众投诉认为，“这条广告是无礼、种族主义且无知的，它暗示白人像对待狗一样喂食黑人孩子，这极端可耻且非人性化。” 广告内容雷区 宁夏警官职业学院 一、使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; “前进，前进，前进进” → “钱进，钱进，钱进进” 国歌歌词谐音作广告词，海口工商责令整改 二、使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象 1、广告法的适用范围主要是商业广告，在公益广告等非商业广告中使用国家机关或者国家机关工作人员名义或者形象时，应遵守相关法律规定。 2、禁止使用已故或者已经离任的国家领导人的名义、形象、言论为产品或服务做广告。 3、不得以军人的名义或形象做广告。 三、使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 使用绝对化语言 四、损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密 立邦漆滑倒中国龙 日货广告激怒国人 这则广告上是一个中国古典式样的亭子，两根立柱上分别盘旋了一条金龙，左边一条龙盘旋向上；而右边那条龙和柱子颜色却很光亮，可是这条龙却从柱子上滑了下来。创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。 一位署名“咆哮”的网友认为“我们中华民族的象征——神圣威武不可侵犯的中国龙！中国龙在这里扮演了一个小丑，一个不光彩、受欺负的角色！” 五、妨碍社会安定，损害社会公共利益 案例： 在不该悬挂、设置户外广告的地方设置广告，影响市容市貌、市民生活出行的，都属于不被允许的范畴。 六、危害人身、财产安全，泄露个人隐私 国家食品药品监管总局2016年1月28日发布通告称，承德御室金丹药业有限公司生产的药品“气血双补丸”等６起药品广告因含有不科学的功效断言，欺骗和误导消费者被查处。 　　通告指出，这６起药品广告宣传内容均含有不科学的功效断言，扩大宣传治愈率或有效率，利用患者名义或形象 做功效证明等问题，欺骗和误导消费者，严重危害公众饮食用药安全。 七、妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚 违法案例： 一个孩子吃着雪糕，画外音对话：“有那么好吃吗？”孩子回答：“不信你尝尝”，并将自己手中的雪糕递过去，可马上又缩了回来，转而放进自己的嘴巴里。 ——这种广告可能暗含这种信息：好东西要独占独享。这种广告助长了孩子的自私心理和以自我为中心的不良习惯，违背社会良好风尚。 浙江省工商行政管理局：　　你局《关于制售“地主家酒”行为应如何定性的请示》 （浙工商检[1997]9号）收悉。经研究，答复如下：　　在包装物上宣传、介绍产品，是广告的一种形式。大邑县庄园酒厂生产、销售的“庄园”牌酒包装盒上印有的“刘家祖传”、“?地主家酒”和“西南大庄园主刘文彩及其上悲所酿”内容，违背社会良好风尚，违反了《广告法》第三条和第七条第二款第五项的规定，印有该