企业广告策划的原则word版本.pptVIP

企业广告策划的原则;但决定广告目标成败的关键是广告策划。没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明、计划不周、行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源;浪费。因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。现在，以策划为主导、以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。;广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要;共同遵循。1. 合法性原则 合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。就我国而言，广告活动不仅要符合我国的;各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。 有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特，广告活动也不能与之相抵;触，否则不仅不会有好的宣传效果，还会招致许多麻烦。2. 真实性原则 广告策划的真实性是指广告策划的内容必须以事实为基础，是对客观实;际的准确把握和真实反映。 真实是广告的生命。真实不仅是对企业的利益负责，更是对消费者的利益负责。无论什么时代、什么场合、什么媒体、;什么商品，不真实的广告只能失去社会公众的信任和支持，无论其设计多么巧妙，均逃脱不了失败的命运。即使蒙混一时，也不可能支持多久。 广;告在真实的基础上，允许以艺术的手法进行加工创造，使之更具表现力，产生理想的宣传效果。广告要处理好真实性与艺术性的