星巴克企业识别系统研究应用.docVIP

星巴克企业CIS研究 目录 1. 星巴克介绍 2. 星巴克CIS系统 2.1星巴克——企业理念识别系统MI 2.2星巴克——企业行为识别系统BI 2.3星巴克——企业视觉识别系统VI 3. 总结 1.企业介绍 星巴克介绍星巴克咖啡企业成立于1971年，是世界领先特种咖啡零售商，烘焙者和品牌拥有者。旗下零售产品包含30多款全球顶级咖啡豆、手工制作浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味各式糕点食品和丰富多样咖啡机、咖啡杯等商品。另外，企业经过和合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，经过营销和分销协议在零售店以外便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不停拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新产品和品牌。 1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨先生收购星巴克，以后率领企业跨越了数座业务发展里程碑。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡企业成功上市，快速推进了企业业务增加和品牌发展。现在企业已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸39个国家拥有超出13,000多家咖啡店，拥有职员超出145，000人。 长久以来，企业一直致力于向用户提供最优质咖啡和服务，营造独特“星巴克体验”，让全球各地星巴克店成为大家除了工作场所和生活居所之外温馨舒适“第三生活空间”。和此同时，企业不停地经过多种表现企业社会责任活动回馈社会，改善环境，