广告策划书的撰写模板(1).docVIP

蜜雪冰城广告策划书 撰写人：李小婧 PAGE PAGE 1 蜜雪冰城广告策划书 一、前言 蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋/茶饮为主的连锁机构，致力于打造全新的连锁形态，将高品质低价格与健康新鲜熔合一体。蜜雪冰城被誉为奶茶加界的拼多多，价格低廉，经济实惠，深受大众喜爱。茶饮都在10元以下；冰激凌2元的知名茶饮品牌蜜雪冰城。却一年卖出65亿，全球门店突破10000家，首个门店过万的茶饮品牌！但蜜雪冰城也面临这一些问题，如大多数门店面积较小，不能提供顾客休息区域，服务质量，原材料及同行业竞争等问题。 二、市场分析 1背景资料： 1997年河南财经学院一名学生，暑假在金水路燕庄摆冷饮地摊，专营刨冰等各式冷饮，取名“寒流刨冰”。 2000年迁至文化路20平方小店，更名“蜜雪冰城”并开发出雪泡、奶昔、圣代、波打、宾治、奶茶等产品。　　2003年蜜雪冰城商标注册，蜜雪冰淇淋上 2004年蜜雪冰城总店以“西餐之环境幽雅，中餐之低价实惠”的经营理念成功推出“蜜雪冰城家常菜馆”，精准定位年轻消费群体，营业面积960平方，收录大众菜品200余种，堪称家常菜大全。　　2006年推出“蜜雪冰城新鲜冰淇淋”，因美味实惠、健康便捷的鲜明特色，上市即掀起了新鲜冰淇淋的潮流。　 2007年6月蜜雪冰城新鲜冰淇淋正式对外加盟，年底发展加盟店36家。　　2008年注册蜜雪冰城商贸有限公司，浙江