浅析绿色营销.docVIP

摘要 21世纪，健康和可持续发展成为最受人们关注的两大热点。随之而来的是，政府、企业和公民都在积极投身于“倡导绿色、保护绿色、实现绿色”的活动，为保护我们的环境和促进社会的持续发展而不懈努力。对现代企业而言，实施绿色营销战略和策略，是应对激烈竞争和实现长远发展的理性选择。企业绿色设计、绿色生产、绿色产品、绿色包装、绿色价格、绿色促销等策略实施的直接关系到企业的生存和发展。 关键词：绿色营销 ，绿色需求 ，绿色价格 1. 绿色营销的背景 1.1绿色营销——挡不住的绿色浪潮 众所周知，自西方国际发生工业化革命起，铁矿石、有色金属、煤炭、石油等资源大规模开采开始，大面积的原始的森林被砍伐，土地的大范围开发造成的荒漠化，可以说人类对自然的掠夺性开发就从未停止过，这已经是不争的事实。 科学的发展，技术的进步，使人类社会创造的物质财富的能力大幅度提高，可是由于物质财富的创造者长期缺乏对自然生态环境的保护意识，为了增加产出，疯狂地向大自然索求，致使许多不可再生的资源被严重破坏：空气污染使酸雨、泥雨接连部断；温室效应使气候变暖冰川融化，海平面上升等各种自然灾害频繁发生，严重影响人类的生存和健康状况。 例如：20世纪30年代至60年代相继发生了“比利时马期河谷粉尘污染事件”，“美国多诺拉烟雾事件”，“日本富山县骨痛病事件”，等等许多环境污染事件都已被载入史册，要人民铭记于心。建立一