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新时代营销发展新趋势 营销观念从产品观念、生产观念、推销 观念、市场营销观念到社会营销观念的逐步 演进是基于当时的市场环境发展和变化的， 每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代 的印记。如今，新经济的迅猛发展正改变着 整个焊接行业的营销环境。不幸的是，国内 许多焊接企业普遍存在的营销和营销传播 思想与方法都是按历史市场来设计的。 的确, 我们的营销观念还存在诸多与新经济不相 适应的方面，应该看到当前一个时期以至未 来，营销观念的发展着重体现在“四个更加 重视”上。 一是更加重视战略。传统计划经济下诞 生的国有焊接企业，甚至包括焊接行业一些 知名的民营企业，大都没有明确的经营目标 和长期的战略规划，常常为了追求眼前的利 润，只重视产品一时的畅销，不注重维护、 创造企业的经营特色，在生产经营设施和技 术开发上不愿进行大的投资，浮躁和急功近 利的特征明显。未来企业营销将更强调可持 续发展，要求企业营销必须重视战略的制订、 战略与战术的协调以确保市场营销作用的 充分发挥。 二是更加重视合作。“商场如战场”，竞争的成功是建立在对手失败的基础上， 这 是传统的竞争观念。 这种观念在我国企业的 市场营销模式上表现得尤为突出。我们看到 行内企业竞争基本上都是低层次的恶性价 格战，其结果往往是两败俱伤。这种传统的 营销竞争观念显然落伍了， 客观上要求实行 资源共享、优势互补的双赢战略联盟，企业 间