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新时代条件下营销内核浅析 摘要：本文回顾了市场营销经典理论内 核变迁，指出先前内核的缺陷所在，并提出 新时代情况下内核所应具有的四点标准， 并 在此基础之上阐释本文的观点 基于顾 客终身价值获取的营销内核。在研究的过程 中，本文从顾客与企业双焦点，理性顾客社 会营销的思考，基于网络经济的时代特点与 实际可衡量性及数量特征几个角度对于新 的内核展开研究。最后，在新内核的基础之 上，对于市场营销的框架进行重新的构建。 期望为人们更加全面地认识新时代条件下 市场营销的内核问题提供理论参考。 关键词：营销内核；顾客终身价值；交 换；价值衡量 一、问题的提出 回首市场营销100多年的发展历程，其 在理论与实践之中均取得了巨大的进步。 尤 其在上世纪90年代之后，互联网在世界范 围内兴起，在网络平台的建立基础之上，营 销思想被广泛运用于新的实践之中。 顾客关 系营销理论、供应链管理、定制化营销以及 电子商务与网络营销逐步被大众所接受。 此 外，市场营销的伦理化也日益受到重视，绿 色营销、社会营销渐渐走进了我们的视野， 并逐步被社会所熟知与认可。这些新理论有 助于发展经典的市场营销体系，使得人们对 于市场营销的认识更加全面。但不可否认的 是，人们忽视了对于这一门独立学科体系理 论内核问题的探讨，尤其是在新趋势下内核 发展与调整问题的研究。如何认识新时代条 件下市场营销理论内核问题成为本文关注