华夏幸福基业·孔雀湾项目广告创意策略提报5.pdfVIP

阶段广告 主题：湾是写给海的诗 副标：湾汇世界的养生城 随文：156公里逶迤湾岸，岬湾相 间，岛礁棋布。关于海的记忆被无数 次咏成诗，记在每个心灵最深处。闲 于湾海。在幸福开始的地方 注： 156公里海岸：北纬37度，魅力南 海， 蓝比地中海。 主题：泉是流给山的歌 副标：湾汇世界的养生城 随文：五大温泉环绕昆嵛山裙下，以 最柔美的力量冲破地壳，带着地球的 体温喷涌而出； 温泉之都，放下来的 身心，暖起来的世界。闲于泉涧。在 幸福开始的地方 注： 5大温泉：富含十余种矿物质元素，泡 汤可以远离维生素。 主题：林是城市会呼吸的风景 副标：湾汇世界的养生城 随文：近千亩黑松林，成就城市生态 氧吧。每立方厘米11000个负氧离 子，生活可以享受每天一次的负氧森 林浴。闲于林间。在幸福开始的地方 . 注： 文登11000个负氧离子/每立方厘米: 上海每立方厘米含负氧离子400个， 北京每立方厘米含负氧离子80个。 主题：滩是海与岸的吻 副标：湾汇世界的养生城 随文：12公里优质沙滩，聆听涛声，观 看涌浪，呼吸海气； 滩在海的最柔软处，无数次触摸岸的心 怀。 闲于沙滩。在幸福开始的地方 注： 12公里沙滩：堪比马尔代夫的迷人沙 滩。 主题：健康是身给心的微笑 副标：湾汇世界的养生城 随文：营养、保健、美容、养生、运 动……，当传统养生邂逅现代康疗， 万亩孔雀湾，你的世界级私人医生。 闲于健康。在幸福开始的地方 注： 6大国际养生体系：中医、韩国、日 本、泰国、印度、瑞士融世界于养 生。 其他文字发想…… 阳光是生命最好的闹 钟 ——湾汇世界的养生城—— 190天，阳光刻意停留，作伴简单生活； 这里，生命的每个细胞融入阳光分子。闲于阳光。在幸福开始的地方 注：190天：在文登，一年享受北京城两年的光照时间。 山是世界的生态博物馆 ——湾汇世界的养生城—— 千米昆嵛山，苍松翠柏，林深谷幽，风光秀美…… 陶然山居世俗之外，生活自然而来。闲于山麓。在幸福开始的地方 注：1000米昆嵛山：历有“海上仙山之祖”美誉，全真教王重阳于此创教布道。 道是写着世界的书 ——湾汇世界的养生城—— 千年道家文化发源地，探寻传统智慧精粹，追溯五千年历史源流。 叙写中华风骨美学，越中国越归真。 闲于文化。在幸福开始的地方 注：5000言：一本《道德经》，道法自然，奠定城市养生哲学。 推广策略 政府搭台 政府搭台 华夏唱戏 华夏唱戏 实现品牌公信力及知名度 四个层面诠释项目 城市：一个全新开始、迈向全球新基业； 集团：品牌高地、城市资产、四季养生、亚洲养生第一湾； 项目：闲时代、综合全球城市前端产业资源，城市荣耀； 阶层：分为三个阶层，一、休闲度假消费阶层（全龄）二、 中产及富有阶层、三退休养老阶层 三张牌代言项目 亚洲养生第一湾 湾汇世界的养生城 品牌 品质 品位 开发品牌、项目品牌、 六大养生机构等构成的 品牌整合价值链 品牌整合价值链 推广策略模型 品牌 理念