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DT公司居民健康卡芯片的营销策略研究 北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文 摘要 居民健康卡是国家卫生信息化“3521 工程”框架提出的基于电子健康档案、电子病 历和三级信息平台,实现医疗卫生服务跨系统、跨机构、跨地域互联互通和信息共享所 必须依赖的个人信息基础载体,是计算机可识别的 CPU 卡。2011年 3月 1日,广东、内 蒙古、河南、辽宁 4 个试点省区发放首批居民健康卡,卫生部部长陈竺表示,全国将加 快推进居民健康卡建设工作,争取“十二五”末居民健康卡持有率达到 80%。 居民健康卡行业的快速发展和普及,形成了一个高速发展的新兴市场,这给集成电路 整个产业链带来了巨大的市场机遇和发展空间。本文从国内知名智能卡芯片设计企业 DT 的市场情况出发,理论联系实际,对其如何制定居民健康卡芯片的市场营销策略做出了 深层次的研究。 本文利用宏观环境分析、波特五力模型分析等相关理论和工具对 DT 公司进行了全面 的分析,并明确了产品定位和市场细分;并根据分析结果提出了一系列的营销策略和实 施方法。关键词:居民健康卡芯片;智能卡;市场营销; II北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文 Abstract The residents’ health card, a PC recognizable CPU card, which