电子商务与创新思想.docx

电子商务学科前沿讲座 课程报告 电子商务与创新思想 引言 发展电子商务是党中央、国务院作出的完善社会主义市场经济 体制、加速国民经济和社会信息化进程、 提高国民经济运行质量和效 率的战略决策。 2007年 6 月，在国家发改委和国务院信息化办公室 共同发布的《电子商务发展“十一五”规划》中明确指出：要创新电 子商务的发展模式， 以促进模式创新、 管理创新和技术创新的有机结 合为着力点，面向发展前沿，立足自主创新，坚持需求导向，务求实 用高效，探索多层次、多类型的电子商务模式，走出一条有中国特色 的电子商务发展道路。 本文的选题正是在这样的背景下提出的。 电子 商务模式是电子商务应用的关键问题， 本文旨在通过对国内外已有研 究成果进行分析总结的基础上，探讨电子商务应用模式的创新 - 社区 服务连锁模式，并对其前景和应用做了相关的探讨。 、基于价值网模型的第四方电子商务模式及其创新 1、电子商务模式和价值网模型综述 哈佛商学院教授 Lynda M.Applegate 和 Meredith Collura[1] 认为：“电子商务模式是一个从制造商到生产商到分销商最终到顾客 的连续统一体，”， “传统的以价值链的概念来分析企业商业模式 的方法在网络经济代己不再适用， 因为从事电子商务的企业在整个经 济体系中不再仅扮演一种角色（如生产者或零售商），而是在整个价 值体系中可能同扮演多种角色，所以应该用‘价值网（ Value Web 或 Value Net ）不是‘价值链（ Value Chain ）来分析企业的商业 模式。” 美国学者大卫 . 波维特在《价值网》一书中指出：“价值网 是一种新的企业业务模式， 它将顾客日益提高的苛刻要求与灵活、 高 效的制造系统相关联， 采用数字化信息快速匹配产品及服务， 建立低 成本、高速率分销网，将合作各方有机连接在一起，实现交付定制解 决方案，以高效率地信息流引导物流、资金流和商流。因此，价值网 是以顾客为中心、 由利益相关者之间相互影响构成的价值生成、 分配、 转移、传递和使用的网状关系及其结构。 ”价值网模型强调既强调竞 争，也强调合作。 企业要与客户、供应商及互补者共同合作创造出价 值（即双赢的过程），同时它又要同顾客、供应商、互补者竞争以便 获得价值（即赢输的较量） 。这种竞争和合作的结合被称为合作竞争。 2、基于价值网模型的第四方电子商务模式 综合国内外学者的研究， 按电子商务运营者的控制主体及所提供 的业务内容，可将电子商务模式分为由销售方控制的第一方电子商务 模式、由采购方控制的第二方电子商务模式和由中介方控制的第三方 电子商务模式，而由价值网集成者控制的即为第四方电子商务模式。 以大型企业为主导的第一、 第二方电子商务模式主要是用来优化其采 购、销售过程中与其相关联的中小企业形成的部分供应链； 以中小企 业为服务对象的第三方电子商务则为较多相对独立的中小企业提供 商机，扩展市场； 第四方电子商务是对第一方、第二方和第三电子商 务模式业务进行扩展、 优化和融合， 使其对某个行业或多个行业价值 网进行优化、监控与管理， 提升相关企业或行业的整体竞争力，即第 四方电子商务模式代表电子商务发展的方向。 随着我国市场经济环 境日益成熟，企业已从只关注企业内部产品生产转向关注供应链和客 户，这为第四方电子商务模式产生和发展提供了广阔市场基础。 服务 于广大中小企业、 运用现代信息和通信技术优化、 监管和控制价值网 的第四方电子商务模式将蕴含着巨大的商机。 二、社区服务连锁模式的提出与前景初探 1、社区服务连锁模式的提出 据国家统计局 2007年 9 月发布的数据显示，改革开放以来，我 国城市化水平不断提高。尤其是近年，我国的城市化进程加快，截止 2006 年年底，我国东、中、西部城市化水平已分别达 54.6%、40.4% 和 35.7%。而社区是城市的基础，是城市社会管理最基本的单元，社 区在加强城市管理、服务市民生活、提升文明程度、发扬基层民主等 方面的作用越来越突出， 为城市化的发展起到了尤为重要的作用。 但 目前对社区的组织管理也存在着很多问题， 如专业性欠缺、 运行体制 不够健全等等。 从前文的论述中可知，研究基于价值网模型的第四 方电子商务的应用模式创新， 不仅在具有重大的学术价值， 而且对于 推动我国的电子商务进程， 使之能更好的服务于我国的经济建设并解 决现实中存在的问题，意义深远。由此，我们提出了“社区服务连锁 模式”。 2、社区服务连锁模式的基本框架 （ 1） 社区服务连锁模式的定位 根据我国国情，通过整合城乡社区、 街镇的公共资源和商品生产、 交通、邮电及餐饮旅游企业资源， 采用网络经济与实体经济相结合的 “虚实双店”连锁经营模式， 发挥社区消费源头庞大的消费市场资源 的优势，