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各类型营销活动 营销效果分类评估(指标)表
一、 营销一一促销活动效果评估表
二、 营销 展示活动效果评估表
三、 营销一一网络推广活动效果评估表
项目名称
项目编号
项目团队
驻场时间
【本次营销活动目标与主题】
活动目标
活动主题
费用情况
预计费用: 实际费用:
【本次营销活动上门客户界定】
客户类别
界定方法
数量(批)
单位费用
小计
新上门有效客户
以《客户上门登记本》登记数量计
元 /
批
老客户
以《老客户签到表》登记数量计
其他客户
未登记客户
【本次营销活动效果评估】
序
号
评估指标体系
评估内容
预计
达成
评估
小计
1
活动的目标达成率 评估(60%)
营销活动的销售目标(算价 /认筹/销售等)
满分
6分
营销活动的社会影响力目标
营销活动的老客户维护目标
2
活动的告知有效率
评估(10%)
媒体宣传配合效果(新客户上门量和上门渠道)
满分
1分
电话、短信等效果(老客户上门量和上门渠道)
3
现场组织的有效率
评估(10%)
物料、道具的有效性
满分
1分
活动流程的有效性
现场氛围营造的有效性
4
性价比评估
(20%)
单位目标达成的费用
满分
2分
本次活动效果评估合计: (满分为10分)
10分
【本次营销活动效果总结】:
项目名称
项目编号
牵头部门
项目起
止时间
参与部门
【本次营销活动目标与主题】
活动目标、主题
费用情况
预计费用: 实际费用:
【本次营销活动客户类型界定】
客户类别
数量(人次)
备注
现场新办理客户
现场老续费客户
其它客户
【本次营销活动参与人员评估】
人员类别
人数
比例
评估
干部
不好
一般
好
员工
不好
一般
好
实习生
不好
一般
好
【本次营销活动效果评估】
序号
评估指标体系-评估内容
预计
达成
评估
评语
1
营销活动的销售总额
不好
一般
好
营销活动的社会影响力
不好
一般
好
营销活动的老客户维护目标
不好
一般
好
电视、电话、短信等效果
不好
一般
好
2
物料、道具的有效性
不好
一般
好
活动组织安排的有效性
不好
一般
好
现场氛围营造的有效性
不好
一般
好
【本次营销活动效果总结】:
组织策划:经营管理部
宣销——展示活动效果评估表
宣销——展示活动效果评估表
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