旅游策划方案之三策划石林空前的资本运作!.docxVIP

最新整理旅游策划方案之三：策划石林一一空前的资 本运作！ 本文熊大寻 旅游策划方案之三：策划石林一一空前的资本运作！ 熊大寻/文 2月石林荣获首批“世界地质公园”称号，我为石林精心制订 了一举在全国及全世界引爆的广告方案，并且前所未有地以资本运作 创新手法启动项目，以大规模策划促使石林旅游进行一连串跳跃式成 长。闻所未闻的智能蹦极，大 排量思维爆破，天翻地覆慨而慷！ #61548;策划人与计划人 1月28日，石林申报世界地质公园活动将于 2月13日在法国 巴黎揭晓。石林风景名胜区管理局和旅游局想借此次活动，进行一个 “诗词楹联吟石林”世界华人征文大赛，以此对石林旅游进行一番宣 传。 我见过很多“策划人”，人手一大本与名人、领导的合影，做这 个企业的顾问，做那个公司的副总，风风火火闯九洲，潇潇洒洒走四 方。问他做过什么策划，赛车、赛马、明星演唱会一大堆，让人“肃 然起敬”！ 客观地说，每一次真正的策划和智业服务都会分为两个部分： 一 部分是应用知识，一部分是创造知识。一个策划如果没有高度的智慧 和创想，没有创造知识，没有启动项目的爆发力，单是有一大堆活动 时间表和人员物料的罗列。那就别糟踏“策划”这两个字，改叫“计 划”好了 策划两个字分开讲，“策”字说的是创造知识，“划”是应用知识。 很多所谓的策划人，其实玩的只是“划”而已。一个著名策划人告诉 过我一件事，有一次在xxx遇到一个算命先生，拉着他的手就兴奋地 大喊：“我们也是同行，你搞企业策划，我搞命运策划，今后要多多 交流交流。”一席话把这位策划人挤兑得哭笑不得。三教九流，贩夫 走卒都“划”到策划人里了！ xxx人已经把“一块砖从楼上掉下来砸 到十个人，其中有九个是总经理”的说法改成了 “策划人” 。策划人 之所以这样让人避之唯恐不及，原因实在是这个世界上太多的“计划 人”站错队了，还成天拿着些泊来品和批发品去给人讲课，搞得人家 老板骂娘。 #61548;思维炫技 石林这个项目，如果单纯是搞一个世界华人征文大赛的新闻广告 的全国发布，我实在是没有多大兴趣。这些东西，一个计划人就可以 搞定了，做得肯定还比较细（多数是一套方案可以照搬很多次） 。但 问题的关键是，从石林现状来看，前景堪忧。让我们来看下面这两组 令人震惊的数据： 一、 作为中国喀斯特景观的新老标志，xxx旅游收入是石林的27 倍！ xxx旅游收入294亿，xxx旅游收入33亿元占全省旅游总收入 的12%而xxx旅游总收入为306亿元，石林年旅游收入1.2亿，仅 占全省旅游总收入的0.4%。 二、 作为xxx旅游的新老标志，xxx旅游收入是石林的20倍！， xxx共接待海内外游客337.51万人次，旅游综合收入为23.37亿元 人民币。占xxx旅游总收入的7% 石林曾作为xxx旅游的标志在过去辉煌一时，名动四海。然而多 年来靠山吃山，缺乏创新已今非昔比，远远落在别人后面，形势十分 严峻。非常之功必待非常之事，非常之事必待非常之人。石林县现任 赵县长兼书记出身博士，是一个开拓型的强势领导，在任内常有创新 之举。有这种课题型的项目和高素质的操盘手， 我热切地感受到内心 深处创作激情的涌动，白信人生两百年，会当击水三千里，问题成就 人生，波澜成就壮阔。石林需要跨越式发展！ 因此，我希望充分运作石林现有资源，进行深度策划、盈利模式 设计和商业运作，而不只是常规的广告推广。同以往无数次解决问题 一样，这次我也几乎没有任何准备，每天超负荷的智力冲刺，已使我 养成了即兴快速思维启动的能力。 1月28日早上10: 00,我带上助手小王，由石林项目负责人邓 总监陪同趋车前往石林。一路上要跑 40分钟，这点时间对我而言要 整理出思路已经算奢侈了！车子一启动。我立即进入了白己戏称为， 如同摇滚吉他手演奏般急风暴雨式的“思维炫技”的快速思考中。 我在头脑中迅速整理出了问题的框架： 1、 石林最需要什么？媒体轰炸、公关活动、软性炒作？ 2、 这些东西全国旅游局的头头们想的比任何一个广告人都丰富！ 3、 按规定动作以“世界地质公园”为主料能炒得了多少菜？ 4、 这些菜肯定不够吃！ 5、 除非石林玩白选动作！ 6、 搞一次超常规运作？ 7、 如何玩？什么方法最有效？当然是资本运作！ 8、 旅游资源可以资本运作吗？ 9、 石林拿什么东西来运作？ 10、 那些石头？ 爵士乐和摇滚乐最具魅力的地方在于： 给一段音乐，然后每个乐 手根据白己对这段音乐的理解，来即兴进行演绎。这种即兴演奏必须 建立在技巧十分娴熟、思维快速流动的基础上，才能玩出精彩的东西 来，到这种境界，演奏就跟说话一样，音乐就变成了语言，信手拈来。 策