包装的设计与包装策略教学内容.pptVIP

包装的设计与包装策略;1、保护产品 这是包装设计首先要注重的问题，品牌包装不仅要保护产品的外观不受损失，而且还要保护产品的内在质量不受破坏。产品的内在质量是指产品的物理、化学性质，其中有些是用肉眼看不到的，有的产品包装不善，从外观上看起来产品完好无损，但其内在质量已发生了变化。因此，品牌包装要求确保产品从制造厂商到消费者之间在运输、储存、陈列的各个流通环节中保持产品外观与内在质量的完好。保证农药产品的不损坏和不被腐蚀等。; 2·方便使用 这也是对包装设计的一个基本要求。实践证明，对那些生活中经常使用、反复使用的产品，为顾客提供携带、保管和使用的方便条件，就会提高他们的品牌忠诚度，使他们成为回头客。例如，过去我国有些罐头食品大多采用封闲式铁皮包装，开启时非常困难，严重影响了顾客的购买欲望。相 反，可口可乐、雪碧、罐装健力宝等饮料都采用拉开式开启包装，饮用时轻轻一拉即可，非常方便，这在无形中就增加了这些品牌的竞争力。农药上更要讲究方便。; 再比如，20世纪80年代初期，我国出口到美国的渤海对虾采用25公斤的纸箱包装，既不美观也不利于销售，一般美国家庭不会一次就购买一箱对虾，美国商人乘机以较低的价格将大批对虾购进，然后，用透明的的玻璃纸盒将对虾两个一盒或四个一盒地进行包装，并在两个一盒和四个一盒的对虾身上系一条红丝带，分别给它们起名为“情侣虾”和 “家庭虾