神蜂科技小区电梯轿厢广告投放分析.docxVIP

神蜂科技小区电梯轿厢广告投 放分析 神蜂科技商住小区电梯轿厢广告投放分析 一、小区环境与受众分析 人群滞留时间长：“家”在每个人心里的地位都举足轻重，无论 是日理万机的企业领导、金领阶层，还是普通百姓，几乎人人每天都需 要回家，从而保证了小区内广告的固定传达率不会低下。 各阶层消费人士聚集： 小区住户有可能是朝气蓬勃的年轻人， 同 样也有蹒跚学步的儿童， 也有安逸度日的老者， 而蜂蜜的受众不限年龄、 不分阶层，对于各类人群都是很好的营养品。 实际购买人群多， 直击终端消费市场： 蜂蜜属于家庭性质的民生 消费品，最可能产生购买行为的就是家庭女性、长辈等，而此类人群恰 恰有相当一部分时间会在小区内停留。 二、绿野广告公司小区电梯广告优势分析 、受众教育状况 90% 80% 70% 60% 50% 40% 80% 30% 20% 10% 11% 9% 0% 初中以下 高中、技校 大专、大学以上 、受众平均家庭年收入 60% 60% 50% 40% 10万元以下 11—30万 30% 20% 17% 30—49万 20% 50万以上 10% 3% 0% 、广告记忆度 上述市场调查结论可以得知： 本公司所推荐小区，皆属于高尚居民生活小区， 周边环境优越、生活设施完善，拥有大量城市主力消费群。 电梯广告是动态受众群体与静态广告宣传近距离的有效结合， 神蜂科技在小 区电梯上做广告， 所针对目标群体将进一步明确， 目标受众也更为集中。 近似零 距离的视觉效果，具备了其他媒体所不可能具备的广告阅读唯一性和期待性： 、广告宣传唯一性 消费者返家中都必须经由电梯， 平均每天要至少四次乘坐电梯上下， 每次持 续时间通常在 10 秒到 30 秒之间，甚至更多。当人们在空荡荡的电梯厢体内等 待的时候，往往也是最无聊的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的 出现自然而然会成为视觉的中心， 并不可避免地多次闯入乘梯者的视线， 扮演着 特定空间内人与人 “友好 ”交流的最佳媒介，成为乘梯过程中唯一的着眼点。 、广告宣传期待性 建议神蜂科技通过制作精美、 内容新颖、更新频度高的广告内容， 让人们多 次阅读也不会产生拒绝心理。 久而久之， 便会对神蜂科技的产品津津乐道， 成为 在电梯聊天时的话题。 长期持续后，居民们就会习惯性地生出期待下一期新广告 的渴盼，无形间就将“神蜂”牢牢地深印在脑海中。 四、绿野广告公司小区电梯广告能够给神蜂科技达到的宣传效果 分析 、消费者在炎炎夏日，本身就对蜂蜜的消费有大量需求，琳琅满目的蜂蜜市场让消费者为如何挑选蜂蜜、挑选何种品牌的蜂蜜产生疑问。 、回到温馨的家庭小区，闲暇之余，能够以轻松的心态阅览神蜂科技的蜂蜜产品介绍、蜂蜜知识、养生作用介绍，不仅能够达到最佳广告效果，同时解决 了消费者对蜂蜜选择的烦恼， 此类信息是家居用户最为关心、 最为切身的。 因此方能做到——在合适的地方，把恰当的信息，送给对路的人。 福建绿野邮电广告信息邮电公司 2010-8