浅析星巴克品牌联盟策略的动因.docVIP

论文题目：字体：楷体，字号：小一浅析星巴克品牌联盟 论文题目：字体：楷体，字号：小一 摘要: 随着市场竞争力日益加大，品牌联盟由于投资少、见效快等优点为品牌管理者们指明了一条营销捷径。这预示着品牌联盟时代的到来。星巴克在短短的二十多年时间里由原来的咖啡作坊发展成为在五大洲拥有数万家连锁店的著名公司，它的成功离不开品牌联盟。本文主要分析了星巴克品牌联盟的动因，总结了其品牌联盟策略的成功之处。 关键词：星巴克；品牌联盟；动因 彼得·德鲁克曾经说过“90年代是联盟的时代。”未来的市场竞争不再是公司与公司之间的竞争，而是公司族群之间的竞争，是有着固定合作关系的营销网之间的竞争。品牌联盟为星巴克创造了一个这样营销网络，使星巴克在激烈的市场上屹立不倒。 1星巴克及其品牌联盟策略 星巴克(Starbucks)于1971年诞生于美国西雅图， 1987年被现任董事长霍华德?舒尔茨先生收购。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。目前公司已在北美、拉丁美洲、欧洲、中东和太平洋沿岸37个国家拥有超过12,000多家咖啡店，拥有员工超过117000人。长期以来，公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。与此同时，公司不断地通过各种体现企业社会责任