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民生新闻：中国电视节目的“本土化” 追求 【摘要】民生新闻是本土化特色浓厚的 新闻，目前，各地风生云起的电视民生新闻 立足本土，体现人本,就是地方电视新闻本 土化趋势的表现。“民生新闻”的提法近年 来颇受学术界关注。从学术角度看，民生新 闻不是一个严格意义上具有独立内涵的新 闻学概念。广义地说，所有新闻都是为了民 众和民众关心的,因此，应该都是民生新闻。 【关键词】电视节目 民生新闻本土化 民生新闻与其他新闻类型不同的是 ，它 可以最直接和广泛的实现媒体下情上传的 功能，以及媒体的舆论监督在树立社会公共 道德和保障社会公共利益方面的积极作用。 电视民生新闻是带有本土化、人本色彩 ，为 平民百姓所关注，并与之日常生活、生计相 关信息的电视新闻报道。 内容上锁定群众的 生存状况、生存空间、生存环境 ，关注与百 姓生活息息相关对群众有影响的事件及讯 息;形式上充分利用现代化传播手段，提高 新闻报道的时效性和互动性，以拉近电视与 观众的距离。 一、人文关怀是民生新闻的基本品格 长期以来我们的媒体都宣称要努力贴 近群众,但却始终不能真正受到群众欢迎， 原因在于，这种贴近并没有真正赋予普通百 姓以话语权。与媒体的高高在上相比 ,普通 百姓成了缄默的一群。我们的媒体不屑于报 道那些在媒体专业人士看来不太富有“新 闻价值”的事件。百姓没有可供自己言说的 管道，又没有真正的代言人，自然也就缺失 属于自己的话语权。美国传播学者D.麦奎尔 的研究表明，观众接触电视内容，有四种基 本的满足类型：心绪转换效用、人际关系效 用、自我确认效用、环境监测效用。凡是能 够满足这些基本需求的媒介内容，都会有很 好的受众效果。受众只选择他心目中认为值 得信赖并能给自己带来较大收益的媒介内 容。 由此可见，经由人文关爱培植起来的受 众对媒介的依赖、信任关系是电视的品牌 , 它可以最直接和广泛的实现媒体下情上传 的功能，以及媒体的舆论监督在树立社会公 共道德和保障社会公共利益方面的积极作 用。同时，要做具有主流新闻意识的民生新 闻。 能走进误区,比如在选题把握上,不能 走极端,即把视角全部放在百姓日常生活上 新闻停留于琐碎和表面，民生新闻也应考虑 新闻事件的重要性和时效性，在从本地需求 出发，做本地的内容的同时,学会找到时政、 经济等社会发展的主流问题与百姓生活的 切入点，把时政和经济新闻转变成民生新闻 形成有主流新闻意识的本土民生新闻。 内容 为王似乎永不过时，电视新闻也不例外。从 地方电视新闻的采访内容看，节目都充分表 现出发掘和弘扬本土文化习俗、文化习惯 ， 内容上锁定群众的生存状况，关注老百姓的 喜怒哀乐，同时采用平民化的表述方式，突 出了地域接近性的特点。 地方电视新闻作为 各地的大众主流媒体，采访对象基本上是本 地区的，收看观众也是本地区的，因此，为了 满足观众了解身边事的欲望，更大程度地吸 引观众的眼球，地方电视新闻大篇幅地播发 生在他们身边的新闻，讲他们喜闻乐见的新 闻，还有与他们利益相关的新闻。这也最真 实地回归了新闻的本质。 二、地域特色化是电视民生新闻的主要 形式 民生新闻的表现形式就是要本土化、 地 域化。地方名人本身就有良好的品牌效应 ， 再加上其幽默风趣的说新闻方式，观众会彳艮 感兴趣。电视本土化就是以本土的社会经济、 历史文化为出发点，发掘自身的地域特色， 发挥地方电视的区域传播优势。电视文化是 社会发展的必然产物，一个地区的电视文化 一定具有自己的特色。 地区文化特色是每个 地区存在的必然区别于其他地区的客观现 象。换句话说，不同地级市的电视新闻具有 各自的地域特色和文化特色。地级市电视台 的新闻应着力去表现这个地区的人文景观 ， 力求与当地群众产生水乳交融的关系。 而越 是有地区文化特色的电视新闻，就越为这个 地区的观众喜闻乐见,以至在社会上产生良 好的传播效果。电视本土化的实质 ，是要十 分重视本地的实际情况和文化特色，并且要 把这一基本观点作为办好各类节目的出发 点，做到入乡随俗，生根开花，融为一体。独 特的地理和人文环境孕育了地域鲜明的民 俗民情，也培养了当地人们独特的审美情趣 电视是视觉文化，对如此丰富的传统的视觉 文化，更加应当致力于传承和弘扬。不仅是 节目内容本土化，更重要的是文化和审美上 的本土化，因此，在利用本土化这张牌来推 动民生新闻发展时,应注意做传承与发扬地 方文化的民生新闻。 三、民生新闻报道视角要实现平民化 民生新闻的性质,决定了它的内容取向 必然是与百姓生活密切相关的。2003年“非 典”事件触动了中国媒介的变革：媒介话语 权逐步下放,百姓对重大事件的知情权渐渐 得以满足；一些媒体的平民意识开始大大加 强，老百姓的生存状态和权益受到重视。一 大批富有强烈责任感的新闻从业人员以极 大的热情关注民生疾苦，反映