品牌策略实训 品牌策略之地产篇 地产课件.pdfVIP

论地产广告的特点 虽然房地产广告多得让人眼花缭乱， 但总结所有的广告创意也不外乎六种招式 一是实话实说式 这种方式是最简单、同时也是最 直接的一种广告创意。它在实际 广告中的表现就是开门见山，标 明地理位、楼盘售价； 二是梦想实现式 这种广告创意是在楼盘广告中为 购房者塑造梦想，从而使自己的 楼盘成为某种身份的象征，以期 吸引那些渴望张扬的客户 三是商住布波式 用商业环境展示项目价值； 四是富豪大宅门式 用一种夸张的气派营造豪华的居住理念； 五是心情小户式 将浪漫与拮据融合统一，这是一种对营销小户型非常有效的方法； 六是美满家庭式 为美满幸福的家庭规划他们的生活理想 如今有些房地产广告已经走入了一种误区，在广告内容上盲目追求其深刻的 内涵，好像让老百姓看不懂的才是最好的。其实广告策划无非就是要抓好一 个中心和两个基本点。所谓一个中心，就是要以营销为中心。而两个基本点 就是指业界常说的软硬广告的推广。 软广告 营销为中心 硬广告 广告最终追求的就是两个字：效率 。 而一个广告是否有效率应该从两方