中国视频内容电商行业白皮书.pdf

中国视频内容电商行业白皮书 研究范围与定义 视频内容电商是以视频作为内容载体的内容电商 内容电商：以消费者为中心 ，通过内容刺激用户消费需求，并绑定商品实现销售转化的电商模式。内容形式包含图文、视 频、音乐、游戏等。相较于传统交易型电商 ，内容电商的用户黏性和消费者体验更优，在互联网流量瓶颈和信息过剩的背 景下更具有发展性。 视频内容电商：以视频作为内容载体的内容电商。按照平台原始属性来看 ，目前视频内容电商主要分为视频内容驱动和电 商驱动两种类型。具体来看 ，视频内容电商依视频类型、销售模式、内容来源的不同侧重和组合分化出多样化商业模式。 电商的分类 电商平台 传统交易 社交电商 型电商 拼购类 内容电商 电商 其他内 视频内容电商 容电商 视频类型 内容来源 销售模式 ‣ 长视频 ‣ UGC ‣ 自营型 ‣ 短视频 ‣ PUGC ‣ 导流型 ‣ 视频直播 ‣ PGC ‣ 自营+导流型 2 摘要 视频内容电商行业发展背景及现状 • 移动互联网人口红利期已经结束，传统电商亟需新的流量入口 ，同时内容平台也需 要拓宽变现渠道。随着电商和 内容领域 巨头的入局、视频 内容 +电商的深度融合、 用户对视频内容电商接受度的不断提升 ，市场也迎来红利期。预计2020年中国视 频内容电商市场有望达到1.3万亿元的交易规模 视频内容电商行业优势与发展趋势 • 视频 内容电商通过重构人货场场景要素 ，将单纯的 “购物环境”转变成了 “社交 + 购物环境”；并通过搭配多元化场景 ，给消费者带来沉浸式购物体验 ，提升供需链 转换效率 • 随着泛娱乐行业的进一步发展 ，视频内容电商领域开始出现更多娱乐内容；头部视 频内容电商玩家拥有促成流量池与商品池高效适配的能力 ，行业集中度页将进一步 提升 ；越来越多的地方政府也开始出台相关政策 ，以促进行业健康持续稳健发展 视频内容电商行业玩家深度分析 • 小红书：通过内容视频化 +视频直播化 ，围绕小红书社区属性进行商业化变现 • 抖音电商：以内容分发平台切入视频内容电商市场 ，构建生态闭环 • 京东直播：培育垂直领域专业主播 ，差异化塑造品质 ，与快手合作发掘新流量入口 • 耀世星辉：以自制高品质短视频与直播内容生态集群为核心 ，打造优质生活方式聚 合平台 ；电商成为平台新盈利来源 ，通过大力发展PGC互动直播带货模式 ，实现高 效引流 3 目录 视频内容电商行业发展背景及现状 1 视频内容电商行业优势与发展趋