资讯短视频用户行为洞察报告.pdf

资讯短视频用户行为洞察报告 资讯短视频的定义 以短视频形式呈现有料、有趣、有意义的资讯内容 狭义资讯：人类在实践中认识客观世界 （包括人类自身）的成果，它包括事实、信息的描述或在教育和实践中获得的技能。 广义资讯：有意义或价值的消息、事实或知识便称之为资讯。资讯的外延较广，包括新闻、技术、政策、科学、知识、学 术研究、评论、观点和社会动态等方面。 资讯短视频在形式方面是几十秒到三分钟左右的短视频，内容方面抓住一个热点或突发事件进行传播，让用户在最短的时 间内得到最有效的信息。 资讯短视频定义及主要特征 • 内容涵盖范围广 • 与用户强关联 形式特征 狭义资讯 时长多为几十秒至三分钟，最长 • 传统媒体时代，用户 不超过五分钟的视频 对新近发生的事实的报道 主要以被动方式获取 资 信息，资讯与用户关 讯 广义资讯 联性弱 短 有价值的消息、事实或知识 视 内容特征 频 新闻时事 社会民生 • 移动互联网时代，资 注重传递有料、有趣、有意义的 讯与用户强相关，用 资讯内容，片头迅速切入全片最 趣闻轶事 热点话题 户多自发获取和采集 精髓 信息，同时能够为媒 体提供海量视频素材 真实 客观 时效 …… 来源：结合百度百科，研究院自主研究及绘制。 5 中国资讯短视频市场发展历程 中国短视频市场成熟化规范化，资讯短视频渐露锋芒 资讯短视频是移动互联网背景下资讯类内容与短视频形式结合的必然产物。与发展迅速的泛娱乐短视频市场不同，内容以 资讯为主的短视频发展相对滞后。2016年，伴随独立资讯短视频平台梨视频的成立以及传统媒体对短视频内容形式的初 步探索，资讯短视频受到越来越多媒体和内容生产方的关注。近年来，伴随抖音等短视频平台的成熟发展以及微博、微信 等社交平台对短视频内容的开放和重视，资讯短视频平台加速发展，内容生态日益丰富。当前，诸多主流媒体已建立旗下 独立的资讯短视频品牌，在多个网络渠道分发优质资讯短视频内容；另一方面，资讯短视频平台同时加速探索各类商业化 模式，通过视频版权售卖、内容合作生产、流量广告变现等方式，反哺优质资讯短视频内容的生产。 2020年中国资讯短视频市场发展历程 萌芽期 探索期 成长期 2012-2015 2016-2018 2019-至今 短视频平台崛起 用户规模快速增长 资讯短视频平台 “梨视频”诞生 主流媒体加快建设短视频平台 • 梨视频于多个平台开设时差视频、老 • 传统纸媒、广电及网