资讯短视频市场发展白皮书.pdf

资讯短视频市场发展白皮书 核心摘要 中国资讯短视频行业发展背景及现状 需求端 ：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟 供给端 ：媒介融合背景下 ，主流媒体发力布局短视频业务 社会价值 ：资讯短视频媒体坚守媒体责任 ，使有价值的内容广泛传播、深入人心 营销价值 ：优质内容及流量奠定传播基础 ，创意营销玩法锦上添花 中国资讯短视频用户行为 多渠道 ：资讯短视频用户在多平台获取资讯和观看资讯短视频 ，最常用短视频平台 碎片化 ：用户偏好在早餐通勤、午间休息以及傍晚下班后等碎片时间观看资讯短视频内容 高频次 ：超半数用户每天多次观看资讯短视频 ，且每次平均观看条数达14条 好分享 ：资讯短视频用户乐于点赞和收藏 ，且分享意愿良好 中国资讯短视频用户画像 八成用户已婚 ，80、90后男性用户居多 ，超60%为企业工作者 ；本科及以上用户达 77.6% ，个人月均收入一万元以上的达到41.3% ；一二线城市用户居多 ，南方相对 北方用户更为活跃 中国资讯短视频用户营销价值 44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极 ，对不同类型的短视频营销接受度高 ； 用户观看广告后行为积极 ，消费较为理性 ，注重品牌及性价比 ，对金融理财、旅游 和3C数码产品关注度最高 2 指标说明 名词解释 来源 ：研究院自主研究及绘制。 TGI指数定义 TGI ：即Target Group Index （目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 TGI指数计算方式 TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该 TGI指数意义 类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI大于等于105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高， 优势越明显。 一线及新一线城市名单 个人收入定义说明 城市等级 低 小康 中高 高 一线城市 北京市、上海市、广州市、深圳市 一线 4000及以下 4000-9000 9000-15000 15000以上 新一线 3000及以下 3000-7000 7000-11000 11000以上 二线 2500及以下 2500-5500 5500-8500 8500以上 成都市、重庆市、杭州市、武汉市、 新一线城市 西安市、天津市、苏州市、南京市、 三线 2000及以下 2000-5000 5000-7500 7500以上 郑州市、长沙市、东莞市、沈阳市、 青岛市、合肥市、佛山市 四线 1800及以下 1800-4500 4500-6500 6500以上 五线及以下 1500及以下