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浙江省 2018 年 7 月自考广告设计基础试卷 课程代码： 00850 一、单项选择题 (本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于 ______的研究。 () A.形与色 B.点与面 C.符号 D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是 () A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为 ______度。 () A.20 C.15B.10 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是 () A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激 1 / 4 D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很 低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称 B.比例 C.反复 D.平衡 1 6.国内现行通用的文字系统是 () A.pt B.px C.pt 和号 D.px 和号 7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是 () A.等线体 C.变化体 B.书写体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是 () A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是 () A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是 () A.图片处理 B.文字加工 2 / 4 C.构成设计 D.增加内容 二、名词解释 (本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分) 1.单形 2.现代标志 3.编排 三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打 “√”，错的打 “╳”，并改正。 1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是 ①③④⑥ 。() 2 2.肌理都是用手可以摸得出来的。 () 3.三个原色一起混合出的新色称为复色。 () 4.广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。 () 5.方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。 () 四、简答题（本大题共 5 小题，共 25 分） 1．平面构成中渐变的特点和类型。（ 4 分） 2．简要说明文字设计的概念和意义。（ 5 分） 3.列举平面广告方案中的关键要素。（ 7 分） 4.简要说明包装设计时应考虑的三个方面的问题。（ 5 分） 5.设计实现的过程。（ 4 分） 五、综合题（本大题 25 分） 3 / 4 北京市欲为 2018 年奥运会招募大量社会志愿者而进行广告宣传，请你结合奥运相关主题，为其创作一公益平面广告。 要求： 1.尺寸为 11cm×15cm黑白稿 2.有标题和画面 3.画面干净整洁 3 4 / 4