奕福茶叶网络营销策划书教学总结.docxVIP

网络营销策划书 ——奕福茶叶网店 一、前言 中国是茶的故乡，是茶的原产地，在我国，茶被誉为 国饮 。中国人对茶的熟悉，上至 帝王将相，文人墨客，诸子百家，下至挑夫贩竹，平民百姓，无不以茶为好。 文人七件宝， 琴棋书画诗酒茶 ，茶通六艺，是我国传统文化艺术的载体。 二、网店简介 奕福茶叶网店是一家专卖安溪铁观音的网店， 该店铺宝贝描述评分及发货速度评分与同 行业相比高 100%，服务态度评分比同行业相比高 82.20%。奕福茶叶网店首页商品较多，比 较杂乱。 该网店保证正宗口感、实惠，信誉极好，用心服务。 三、市场调查 1、茶市场分析 茶叶本质上是农副产品， 应该遵循这个行业发展的内在规律。 一个现实的路径是茶区把 这些繁杂的小牌子统一起来，重点培养、扶植一两个具有竞争优势的品牌 。在国际茶叶市 场上，由于绿色壁垒影响和品牌问题，尽管我国茶叶出口量一直在增长，但价格却在下降。 我国有众多名茶， 但名茶并不等于名牌， 茶业强势品牌的缺失已成为我国茶行业发展的障碍。 中国茶业要加大名茶转化为名牌的工作力度， 关键是增强知识产权意识和品牌意识， 尽快形 成中国茶业的名茶、名乡、名牌完整的品牌系列。 目前，茶业市场的营销力度， 相比其他行业来说， 是比较被动的， 这根据茶业行业的独特性、 传统性有关， 大部分市场被全国知名的茶业巨头所占据。 当代饮品文化中， 又出现了一种饮 料与茶的饮品，