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奢侈品需求变化的影响因素分析 界定奢侈品 “奢侈品”这个概念在大部分人的头脑里，是指主要消费对象是有钱人的商品，是国 际品牌、高价位的消费品。事实上，奢侈品应该是一个相对的概念：对于不同的人有不同 的对象范畴，有的人觉得 500 万元一辆的劳斯莱斯是奢侈品，有些人则觉得 500 元的哈根 达斯是奢侈品。在国际上，奢侈品被较为普遍地定义为“一种超出人们生存与发展需要范 围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品” 。它们往往集中了 最先进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的，而且奢 侈品本身也在不断进化中。 随着其不断的发展，奢侈品已经被细分成了传统奢侈品和新奢侈品。传统奢侈品是人 们消费结构中最高级别的消费品，它使消费者在精神上获得愉悦，在使用中得到舒适的感 受，而其价格往往也是非常昂贵的，属于少数富豪群体的消费品。新奢侈品是指在同一产 品门类中，提供较高质量、高品位和较高情感诉求，但在价格上又不是那么高不可及的产 品或者服务。我们这次的讨论主要针对的是传统意义的奢侈品。 另外，说到奢侈品，人们往往只是想到具体的实体产品，尤其是在中国这样奢侈品消 费起步不久的市场，占主导的仍然是类似的产品引导性奢侈品消费。而在市场相对成熟的 欧美及日本，消费者偏爱尊崇的体验，例如奢华的假期或者为便利省时而提供的高品质服 务等，这被成为服务引导性奢侈品消