小企业策划案.docxVIP

江西科技学院管理学院 2010 统本工商 2 班小企业创办 策划案 董事长：饶亮生 总经理：季顾程 财务经理：胡金津 营销经理：程晓云 采购经理：梁郁欣 信息主管：严盼盼 后勤部长：陈运国 编制时间： 2012 年 5 月 17 日 教师评语 建议成绩：优、良、中、及格、不及格。（ √） 指导教师签字： 年 月 日 前言 随着我国人民生活水平的提高，服饰企业随之也日益成熟，服装企业网络已经有最初的构想转化成具有明确盈利模式的商业形态，并且，在服装的行业中各式各样的风格，复杂多样。 现如今中国境内，追求时尚的热潮蜂拥而至，一发不可收拾。这势必是服饰企业的又一营销的机会。服饰的种类可以说是复杂多样，风格上有日韩风、英伦风、欧美风、中国风等等；服饰的类别有男装和女装，还可以细分为正装、休闲装，再细分还可以分为衬衫、裙衣等等。总之，服饰企业是一个庞大的，并且十分繁杂的企业网络，我根据自己的调查，希望把各类服饰做一个汇总，做一个综合性特色的服饰企业策划书。 由于编者能力有限，策划案中难免会出现错漏之处，恳请读者批评指正。 在策划案编写过程中，得到了指导老师和朋友们的大力支持和帮助，也参考了一些同类资料，在此一并致以最诚挚的谢意。 编者：本组全体成员 2012  年  5  月  17 日 目 第一部分 市 分析 ????????????? 6 一、 宏 境分析 ????????????? 6 二、服装行业的发展趋势分析 ???????????? 6 三、市 容量????????????? 6 四、机遇????????????? 6 第二部分 划 想 ???????????? 7 一、企 名称 ?????????????? 7 二、 目 ?????????????? 7 三、 地址 ?????????????? 7 四、年度 ?????????????? 7 五、 投 ?????????????? 7 六、 金来源 ?????????????? 7 七、 SWTO 分析 ?????????????? 7 第三部分 分析及 ????????? 8 一、固定 分析 ????????????? 8 二、年度分析利 表 ???????????? 8 三、 算 程 ?????????????? 9 第四部分 策略运用 ??????????? 10 一、 目 市 的策略 ??????????? 10 二、 市 的策略 ??????????? 10 第五部分 机构 想 ??????????? 12 一、 机构 置 ??????????? 12 二、 机构成 成 ??????????? 12 第六部分 附件 ????????????? 13 一、 附件 1 ??????????????? 13 二、 附件 2 ??????????????? 20 第七部分 心得 ???????????? 31 第八部分 附 ????????????? 35 第一部分 市 分析 、宏观环境分析 国家成功的经济改革，灵活的市场推动政策，使得国内的服装市场如火如荼。 GDP、 国民消费指数不断攀升，人们消费意识的不断增强，为服装行业展示了一个广阔的 发展空间。 、服装行业的发展趋势分析 服装行业在中国自古以来就是一大行业，发展至今，随着政策的开放与经济的发展， 中国现已成为全世界的服装加工基地与品牌发展的战略阵地。中国是服装消费大国， 也是出口大国， 我国的服装出口额占到整个纺织产品出口总额的 2 ／3 左右，世界上 所有的品牌产品 60% 的生产和销售有与中国有关，而中国内地市场每年的消费额在 1000 亿左右，且有不断增长的需求，市场潜力巨大。这就为我们开展品牌经营提供 了广阔的空间。 服装行业是一个生活消费品行业，同时也是高利润行业。因利益的驱动与市场的需 要，在整个业态的设计、加工、市场推广、直营、加盟等不同环节，已经发展成相 对完善且专业的群体。近十年来，拥有庞大生产和消费规模的中国服饰市场，企业 的经营模式和管理水平有了很大的提升，更加重视品牌的经营。 、市场容量 拥有 14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计， 2001 年国内生产总值达 95,933 亿元人民币，比较上年增长 %。国内社会消费品整体销售额为 37,595 亿元人民币。有专家估计到 2010 年销售总额将达到 10 万 亿元人民币。 国内服装销售市场十分庞大， 据中华全国商业信息中心表示在 2002 年国内服装销售 总量为亿件，大型商场销售总量亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素， 中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。 、机遇 中国经济增长强劲，随着 WTO 的推进和奥运的到来，将带动更多的