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水井坊的事件营销策略 水井坊的事件营销策略 “事件营销 ”(event marketing) 是现代企业公关策略的高招， 是 营销者将企业、消费者、社会三者利益有机结合起来，有组织、有计划地依 据真实的“热点” 事件 ，策划、制造“焦点”新闻，举办和利用具有新闻价值 的活动，引起媒体和社会公众的关注，以达到提高企业知名度、塑造企业良好 形象，进一步促进产品销售的目的。 张瑞敏挥泪砸毁存在质量问题的冰箱，继而，海尔以“真诚到永 远”享誉全国；健力宝借着在洛杉矶奥运会上的成功公关，被盛赞为“东方魔 水”；联想则搭乘 PC机在中国普及的东风，开展“联着世界，想着中国”的主 题活动，迅速成为中国 PC机第一品牌；蒙牛牛奶因成为“中国航天员专用牛奶” 而备受大多数中国消费者青睐；水井坊则因买下 2000 年亚特兰大奥运会期间各 大电视台的广告段位，仅几天工夫，这个消失了几百年的白酒品牌就已经家喻 户晓，连同各国金牌数和奥运冠军得主的名字被情绪高涨的中国电视观众关注 着，传诵着。 但水井坊的事件营销功夫远不止于此。 水井坊自 20