【推广】直接广告-重庆葛洲坝御湖澜苑推广提案2020.1.19 .pdf

重庆葛洲坝御湖蘭园整合推广提报 重庆直接广告2020首发 使命 我们希望 ，在保持葛洲坝地产全 国品牌战略的共性下 ， 充分发挥御湖蘭园在这座城市里最大 的影响力 ！ 落实葛洲坝品牌扎根重庆 的品牌使命 。 五观葛洲坝 contents CHAPTER-1 CHAPTER-2 CHAPTER-3 CHAPTER-4 CHAPTER-5 品牌观 城市观 项目观 形象观 执行观 重庆之行 向西 下一代标杆 风姿卓越 声动全城 何 以负品 城市进化 作 品 始 自产 品 演绎独特 牌之誉 的方 向 幸会重庆 深度洞察 价值精髓 CHAPTER-1 品牌观 重庆之行 ，何 以负品牌之誉 除去龙湖、金科 、协信 、隆鑫 、华宇等本土地产 品牌 ， 万科 、中海、华润、保利 、招商、香港置地 、融创 、和记黄埔、恒大 、万 达、华侨城 、富力 、鲁能、东原 、复地…… 几乎所有 的全 国性大型地产 品牌 ， 都早早在渝风云际会 ，在这片热土上挥斥方遒、开疆拓土 。 在大 品牌云集 的格局下 ， “地主”龙湖依然是重庆地产市场中的领跑者 ； 入渝10余年 ，万科始终保持着在全 国惯有 的强劲势头 ； 香港置地凭借着约克郡项 目，成功建立起高端品牌 的市场影响力 ； 实力雄厚 的融创 ，同样成为 了重庆高端地产 品牌 中不可忽视的力量 ； 而作为以中高端开发著称 的中海 ，也 占据着一定的品牌影响。 相比上述品牌 ，葛洲坝虽然贵为央企 ，中国地产 的百强企业 ， 但在重庆 的品牌传播基础 ，几乎为零 。 在 这 个 喧 腾 已 极 的 时 代 ， 再 伟 大 的 品 牌 ， 也 需 要 被 传 播 。 从传播层面来看 ，葛洲坝在重庆 的品牌推广 ， 要远远大过于万科 、保利 、中海等外地品牌入渝的推广难度 ； 毕竟 ，在入渝之前 ， 他们对重庆并非是一个完全陌生的品牌 。 在几年前那个信 息传播相对单一的时代 ， 一张报纸广告 ，可能就足以全城皆知 ； 在信 息爆炸 的今天 ， 要用什 么方式才能让大家接受一个几乎完全陌生的品牌？ 2008年 ，万科首次入渝 ，品牌是这样传播的…… 万科惯有 的方法 ， 以谦和 的姿态握手重庆 ，以人性化 的方式问候这个市场 ， 通过深入挖掘重庆本土的文化根源 ， 触碰重庆人 内心最熟悉 的部分来唤起市场对万科 的共 鸣。 11年深耕 ，万科 品牌在重庆 ，获得 巨大成功 。 2007年 ，千亿央企华 润 ， 则是从实力和多元化 的产业来传播其品牌 的。 一座华润二十四城 ，让华润品牌深入人心。 而香港置地进入重庆 的方式相对来说是谨慎和低调的。 第一个项 目通过和龙湖的合作开发来认识这座城市 ，在有 了足够 的了解和认识后 ， 第二个项 目 “约克郡 ”，开始单飞 ！ 与龙湖合作 的第一个项 目，市场只知龙湖而不识香港置地 。 但第二个项 目 “约克郡 ”，却让香港置地的品牌影响力直逼龙湖 。 这是一次双赢的相互学 习。 总体来看 ，大多外地大 品牌 的重庆之路都是一路坦途 ，斩获无数 。 那是 因为他们在迎合城市的同时，始终保持着 自己独特的品牌个性 。 在这样 的品牌环境中，葛洲坝品牌入渝 ，如何一炮打响？ 一次品牌 的溯源之旅 中国葛洲坝集团 匠心营国50年 三峡工程 、葛洲坝工程 、南水北调工程等 中国葛洲坝地产 品牌战略 品牌实力