广州大世界鞋业策划案--中国十大营销策划方案讲课讲稿.pptVIP

广州大世界鞋业策划案--中国十大营销策划方案;一、市场综述;——中国是世界鞋业的生产大国和加工中心，占世界生产量的60%以上， 年产量60亿双，世界人均一双。 ——广东省又是全国的重要生产和出口基地，占33%，出口国外160个国 家和地区。 ——据有关资料显示，去年，中国鞋类出口占世界第一，而广东鞋类出 口量又接近全国的一半左右，有“全球十双鞋，广东有其三”之说， 可以说目前广州已成为海外知名鞋商进驻中国市场的桥头堡，是 全球鞋业专业市场最活跃的地区之一 ;1-1 广州鞋业/皮具商贸板块;1-1 广州鞋业/皮具商贸板块;广州的鞋业市场呈现出五大趋势: ? 一 、是完善的交通成为新兴专业市场首选。 二 、是鞋材市场重心移至站西路一带。 三 、是高进驻率体现鞋业市场繁荣。 四、 是鞋业市场有专业细化的趋势。 五 、是鞋城商铺面积区别大。;1-2 国内其他鞋业/皮具商贸板块;1-3 国外鞋业/皮具商贸板块;二、竞品分析;2-1 广州环球国际商贸中心——步云天地：;2-2 金龙盘国际鞋业广场：;2-3 竞品分析结论：;三、受众分析;3-1 目标消费者定位：;3-2 目标消费者心理分析：;3-2 目标消费者心理：;3-3 目标消费者分析：;四、传播定位与广告策略;4-1 本案特色：;4-1 本案特