关于海口公交数字移动电视广告效果的调查报告.docVIP

前言 数字移动电视是以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射，地面数字接收的方式播放和接收电视节目，它最大的特点是在处于移动状态，时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以轻松收看电视节目。 根据赛迪顾问联合CTR、和CMMR（尼尔森媒介研究数据支持）联合颁布的《2007年中国车载（公交）数字移动电视发展蓝皮书》显示截至到2006年12月，我国已经有40多个城市陆续开始在公交系统上播放移动电视。这些使用在出租车、公交车、火车、轮船、飞机、城铁等各种交通工具上的移动电视，正在以极快的速度走进人们的日常生活。普及移动电视已经成为一、二级城市提升城市形象、推进文化发展的一项重任，移动电视的普及渐渐成为衡量现代都市的标准，移动电视在城市建设、广告利润的双重驱动下快速普及。 中国户外广告已经进入了高速增长阶段，2006年中国户外广告市场同比增长高达30%，远高于整个广告市场10%的增长率。而作为新兴业态的移动电视广告市场潜力巨大。移动电视具有覆盖面广、强制接收的特点，收入来源主要依靠广告收入。2006年全国移动电视广告市场投放额大约为20亿元，2007年预计达40亿元，预计到2010年，其市场规模将达到100个亿。 作为一种新型的媒体形式，公交数字电视能否持久发展，实现真正意义上的“第六媒体”，关键在于其能否凸显其广告投放价值，有效地推广客户品牌。而目前对这些新型媒体