奥利奥广告分析教学提纲.docxVIP

奥利奥冰淇淋风味广告分析与鉴赏 一、广告定位 1、产品品质定位策略 卡夫食品的品质是有目共睹的， 在推广奥利奥时我们需要做的就 是让更多的人了解奥利奥新推出的的口味，奥利奥饼干一直颇受欢 迎，销量一直是行业前茅， 加上最新独家推出的冰淇淋风味，令人耳 目一新的外包装，将会吸引更多消费者。 2、观念定位策略 新冰淇淋风味，凉凉的，夹心很多，夹心滑滑的，要跑热了才能 吃。 3、媒介定位 奥利奥的推广应采用电视广告，网络，报纸杂志等。 电视:央视及地方电视台播放两分钟宣传广告 报纸:广告栏插入信息 杂志:全幅彩页广告宣传。 网络广告：各大门户网站如搜狐、新浪、腾讯、人人等大型网站 在网站页面占据小窗口。 4、 市场定位 在中国各大城市， 超市中卡夫食品已是琳琅满目， 而在一些中小 城市，普及率并不是很高。 奥利奥作为卡夫打进这些市场的一大重点 项目，做好市场定位是必须的。 奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一 体的饼干，对上班族和上学的孩子可以重点推广 5、 广告对象选择 青少年是奥利奥的主要目标市场， 儿童本身就是趣味元素， 在广 告中使用儿童， 是很讨巧的沟通方式， 观众在轻松愉快欣赏儿童表演 的同时，也认可了品牌。 奥利奥饼干原来似乎只是一种儿童食品 , 一 直稳居儿童市场 。但如今这一情况正发生改变。据业内一份不完全 的统计表明 , 目前饼干消费中 7 0 %左右为女性购买，女性消费