派克笔公司案例分析结果.docxVIP

派克笔公司案例分析 1.派克笔公司所发生的事情是否可以用来评价全球性市场营销 的优劣？ 答：可以用派克笔公司所发生的事情来评价全球性市场营销 的优劣。 首先全球一体化的思潮和战略是已被证明现在社会市 场所需要的，就像可口可乐公司一样，全球战略寻求各国市 场间的类似之处，侧重于产品、形象、市场营销和广告信息 中的趋同性，目标是产业的世界性市场需求，企业追求全球 一体化，需要进行必要的内部调整，把分散于海外子公司的 权力集中起来，对全球经营活动进行统一协调可称之为“全球 性”的经营活动。若各国消费者对某种产品态度所体现出的文 化差异不是很大，那么制做可用于任何国家的全球性广告要 比在每个国家单独制做广告节省很多费用。 所以，全球性的经营和营销是需要同一的战略和因各国 文化差异和市场情况的不同而制定各种符合并且让人们需 求导致所需要的和认同的广告、各种营销方式和方法与相同 包装。才能更快的占领市场，从而取得更高的利润。 2 .全球战略适合于书写工具吗 ？如果适合，那么在实施 过程中出现了什么问题 ？如果不适合，理由是什么 ？ 答：全球战略不适合于书写工具 主要是因为书写工具本身被需要的市场和环境是特殊 的，而在此案例中派克公司应用了经济一体化的全球战略是 不适合消费者需求的，而且公司的产品结构单一，不能同时 占领不同的市场，虽然经营是在全球，经营范围的狭窄和市 场层次的分析不清楚，从而使利润单一化，竞争力从而就变 的薄弱。 如果说这个战略适合的话，那么主要的问题出在公司内 部经营和管理方面，管理思想和公司整体行动不统一，出现 了一个公司不同畸形思想产生的畸形经营管理模式，是领导 者处于被动的角度，公司没有真确的执行方针。