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广告与促销重点 广告与促销的考试题及答案 一．名词解释 广告主题：就是广告的中心思想。由广告目标， 信息个性和消费者心理构成。 广告策划：就是对广告运动的整体计划。 广告目的：就是广告主希望广告活动能达到的预 期目的。 广告创意：把商品的信息和利益点以最合适的， 异乎寻常的诉求方式传达出去。 Usp 策略：核心卖点策略。 广告定位： 确定广告的受众和广告的风格， 以及 广告的目标。 广告诉求： 是广告中使用的核心信息， 也是广告 的目的。 广告表现：就是把广告诉求通过创意表现出来。 广告文案：就是广告写作者对商品和劳务主观认 识的文字表述。 广告语： 只为了加强受众对企业， 商品或者服务 的印象而在广告中长期， 反复是用的一种简明扼 要的口号性语句。 广告媒体：是借以实现广告主与目标受众之间联 系的工具。 网络广告：是指以网络作为载体传播广告。 广告效果：广告受众对广告活动的综合反映。 整合营销传播： 这是一个营销传播计划概念， 把 各种营