{医疗药品管理}山东某农药公司公关促销及广告策略概论.pdfVIP

{医疗药品管理}山东某农 药公司公关促销及广告策 略概论 目录 一、 总 二、 上市传播推广的时间安排 三、 不同阶段的传播目的、传播策略、预计达成目 标及费用预算 一、总 1 、传播策略定位 整合点： “新一代生物农药，放心又高效” 传播主题： “胜邦农药，旗开得胜” 1）整合点表明胜邦农药是一种新一代的生物农药产品，它具有良好的药效，同 时又具有低毒、无公害、无抗药性、持效期长，综合使用成本低的特点。通过整 合点，可以把广告、公关、促销活动有机地整合起来。 2）传播主题紧扣整合点。它首先说明胜邦农药的杀虫效果显著（这是产品本身 必须传播的信息，通过 “高效”这个接触点，可以和农民消费者产生有效的沟 通）；其次是说明消费者使用胜邦农药后，确实杀虫效果显著，得“胜邦”就是 得“胜利”和“丰收”。 3）整个策划以“旗”为线索，贯穿全局，浑然一体。这里的旗不是一般农村常 见的那种极其普通的绸布旗，而是制作精美，具有特殊造型，材料质地讲究， 设计独特，给人以品牌感的一种旗。这种对农民来说很特别的旗，浓缩了胜