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{医疗药品管理}云南白药 牙膏案例分析 浙江理工大学未来主打星团队 云南白药牙膏案例分析 王力徐琦马颖营陈丽黄懋楠孙江明钟灵惠 2009-4-17 摘要 3 公司简介 3 云南白药公司战略分析 3 波特钻石理论模型 3 关于生产要素4 国内需求市场5 相关和支持产业 5 企业战略、结构和同业竞争 5 五力分析 7 潜在的行业新进入者 7 替代品的威胁 8 买方讨价还价的能力8 供应商讨价还价的能力 8 现有竞争者之间的竞争 8 SWOT 分析模型与案例 9 案例 9 SWOT 案例分析 9 云南白药公司前期运营 12 一、五个惊人的发现赢得了机遇 12 二、国内牙膏的现状分析 12 三、与国外牙膏形成差异化诉求 13 四、白药牙膏产品定位 13 多样有特色的营销手段 14 传统纸媒 14 一、云南白药牙膏的纸媒营销策略 14 二、纸媒策略的优