2021年北京自考市场调查学真题.docVIP

上半年北京市高教自学考试市场调查学试卷 一、 判定题（正确在题后括号内划√，错误划×，并更正。每小题2分共20分） 1．德尔莫法实质上属于访问调查法范围。（???? ）????????? 2．头脑风暴法是一个观察调查法。（??????? ） 3．简单枚举法是一个不完全归纳法。（????? ）???????????????? 4．随机数表法一个非随机抽样方法。（???????? ） 5．试验法是一个实地调查法。（????? ） 6．解剖麻雀是一个经典调查法。（???? ）?? 7．样本是指所要调查对象全体。（???? ） 8．个人可任意支配收入是指从个人收入中扣除负担税金所剩下能够作为个人消费或储蓄收入 。（????? ） 9．面谈调查法是一个观察调查法。（??????? ）?????????????????? 10．访问调查是市场调查中最常见、最基础调查方法。（?????? ） 二、填空题（每空1分，共25分） 11．市场调查中常见定性分析方法有______________法、______________法、 _______________法和结构分析法。 12．依据态度测量表性质不一样，可分为类别量表、___________量表、_____________量表和 ___________量表，这是调查消费者态度、意见、感觉等心理活动最常见一个分类。 13．问卷设计基础标准是：______________标准、_____________标准、 _______________标准、简明性标准和_________则。 14．市场调查分析标准包含客观性标准、___________标准、___________标准和___________ 标准。 15．市场信息按负载形式不一样，可分为______________信息、物质性信息和_____________信息。 16．市场估计中时序估计法包含_____________法、________________法和曲线拟正当。 17．市场调查应遵照基础标准是________________性、_______________性、全方面性和 ___________性四项内容。 18．访问调查法关键形式是___________调查、______________调查、_________________调 查、留置调查和日志调查。 19．质量控制全方面性标准具体表现在：________________、_______________和全员性三个方 面。 三、名词解释（每小题4分，共20分） 20．抽样调查???? 21．留置调查?????? 22．估计性调查???? 23．德尔菲法?????? 24．广告调查法 四、简答题（每小题10分，共20分） 25．简述影响购置力投向变动关键原因。????? 26．简述影响抽样误差原因。 五、叙述题（15分） 27、 试述市场调查分析涵义、地位和标准。 下半年北京市高等教育自学考试市场调研试卷 一 单项选择题(每小题1分,共10分) 1、 市场信息上市场关系记载,其产生和传输原因是因为该市场关系 ( ) A 不对称 B 不平衡 C 不合理 D 不正当 2、 为提升自己在现在市场中地位,我们应该利用 ( ) A 正规信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息权利 3、 产品进入市场后,经营者必需立即做出正确决议是 ( ) A 降低价格 B 跟踪信息 C 扩大销路 D 开发新品 4、 联合国新闻委员会在1999年年会上提出“第四媒体”是 （ ） A 互联网 B 报纸 C 广播 D 电视 5、 市场调查问卷是为搜集数据而设计好一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（ ） A 定量化 B 信息化 C 扩大化 D 统一化 6、 市场调查就是搜集、整理和分析和市场营销相关资料和数据，其搜集数据程序必需系统，搜集数据态度必需是（ ） A 详尽 B 认真 C 客观 D 谨慎 7、 在大规模市场问询调查前，往往要做一点必不可少间接调查，称为（ ） A 教授调查 B 试调查 C 案头工作 D 资料筹备 8、 电话调查是一个很省力、省时直接调查方法，但它问题是（ ） A 代表性差 B 访问量少 C 费用太大 D 沟通不畅 9、 “神秘调查法”是一套规范了亲身经历观察方法，关键用来检验（ ） A 价格问题 B 信息质量 C 服务质量 D 产品质量 10、 教授小组为技术含量高新产品作上市前估计，常见作法是（ ） A 经验判定 B 态度量表 C 案头调查 D 电话调查 二 多项选择题（每小题2分，共10分） 11、 通常来说，信息意识具体表现是（ ） A 有没有信息手段 B 要不要信息 C 用不用信息