{医疗药品管理}某药产品上市广告与推广策略.pdfVIP

{医疗药品管理}某药产品 上市广告与推广策略 某 OTC 产品上市广告与推广策略 上市广告与推广策略 内容: - 主要目标与策略要 - 现状分析/营销目标与重点策略/市场细分/重点市场 - 广告与推广目的 - 广告与推广策略 v €产品概念与定位 v€ 目标受众 €v 传播媒体与策略 €vAP 资料分类与设计 -创意策略/信息/形象识别 v €创意建议/文稿建议(部分) €v 制作考虑 - AP 预算总结 - 评估与监测、测试 - 总结 主要目标: -每次一粒的 “品牌A”与 “品牌 B”的上市不应该仅仅成为 该品牌公司上市的两个产品，它应该给该品牌公司带来更为 积极的意义。 1.在中药市场中第一批可称为现代中药的大众产品； 2.该品牌公司可能以其上市的成功而开拓出一条全新的机制； 3.获得更为丰富、亲切与 “中国”的企业形象； 4.带动其它产品的业绩，由于消费者的认可，形象接受等等。 - 现代中药部负责上市该两个产品，可能在短期内建立一套消 费者需求导向的市场/销售队伍，这支队伍将避免政策的 限制、成本的过于快速增加，以及管理的难于执行，是高 VALUE 的队伍。 - 迎合中国 HEALTHCARE 市场的演变，运作过程中，将使现