司法考试理论联系实际论文苹果公司成功所体现马克思主义哲学.pdfVIP

苹果成功背后的细节所体现的唯物论和辩证法原理 作者：祖希蒙 学号：1000012621 学院：地球与空间科学学院 专业班级：地质一班 摘 要：2011 年 10 月 5 日苹果公司的领袖史蒂夫·乔布斯逝世，一个传奇就此 抵达一个终结。那个时间，全世界都在讨论苹果的成败得失，讨论乔布斯的是非 功过，至今热度不减。由不同的人编写的乔布斯传记也风靡全球，人们想从中窥 见乔布斯和苹果的成功之道。笔者也想借此机会探讨一下苹果的成功之中所体现 的唯物论和辩证法原理。在正文中，笔者将在简要介绍苹果公司及其发展史的基 础上，对苹果的一些细节进行唯物论和辩证法的分析，其中包括了经营战略的细 节，产品定位的细节和产品设计的细节。 关键词：苹果公司；乔布斯；马克思主义原理；唯物论；辩证法 一、苹果公司简介 苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。苹果的 Apple II 于 1970 年代助长了个人电脑革命，其后的 Macintosh 接力于 1980 年代持续 发展。最知名的产品是其出品的 Apple II、Macintosh 电脑、iPod 音乐播放器、 iTunes 商店、iPhone 手机和 iPad 平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。 2011 年 2 月，苹果公司打破诺基亚连续 15 年销售量第一的地位，成为全球第一 大手机生产商。2011 年 8 月 10 日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值 最高的上市公司。 二、苹果公司发展简史 1976 年：乔布斯与斯蒂夫 ·沃兹尼亚克成立苹果公司。苹果 I 型电脑于当 年夏天公开销售。 1977 年：苹果创始人和风投资本家一起组成股份有限公司。第一台彩色界 面的个人电脑苹果 II 推出。公司销售额以每年 100 万美元的速度飙升。 1980 年：苹果公司上市，首日募得 1.1 亿美元，这在当时是最大一笔 IPO 之一。 1982 年：苹果年销售额攀升至 10 亿美元。 1983 年：在大张旗鼓的宣传下，电脑 “丽莎”上市，但两年后即退市。乔 布斯引诱百事的约翰·斯库利（John Sculley）转投苹果担任首席执行官。 1985 年：乔布斯和斯库利发生冲突，导致乔布斯下台。沃兹尼亚克也从 果辞职。 1991 年至 1996 年：乔布斯离开苹果，去创建 NeXT 公司，并且收购了 Pixar，通过《玩具总动员》声名大振。苹果在此期间更替了几任 CEO，发展处 于低迷期。 1997 年：乔布斯重返苹果担任顾问。 2000 年：乔布斯被任命为苹果首席执行官。 2001 年：第一款 iPod 上市销售，随之而来的是第一代 OS X 操作系统，现在 的Mac 操作系统均以 NeXT 软件为基础。 2003 年：苹果推出了拥有 20 万歌曲的 iTunes 音乐商店，每首歌售价 99 美 分，这让人们可以方便合法地在网上购买歌曲。首周，100 万首歌被售出。 2005 年：苹果拓展 iPod 产品线，新增了更小的 Nano 和可以播放视频的 iPod。 2007 年：苹果发布第一款智能手机 iPhone。人们彻夜在商店门外等候，只 为第一个获得这款新产品。 2010 年：苹果在 9 个月中销售出了 1500 万台 iPad，使得一种全新类别的触 屏平板电脑崛起。 三、苹果和微软的战略差异所体现的唯物论观点 （一）现象 一位曾在苹果和微软都工作过的高管这样形容两家公司的差异：“微软寻找 能带来营业收入的市场，然后再决定去做什么。而苹果正好相反：它先考虑的是 做出了不起的产品，然后把它们卖出去，它的样品和演示总是在制定预算之前就 做出来了。” （二）分析 看起来只是微软和苹果采用了不同的经营手段，但是实际上，苹果的高明之 处在于，苹果深谙“物质决定意识”的道理，也可以是马克思主义政治经济学中 北京大学《马克思主义基本原理概论》课程论文 的 “生产决定消费”的原理。“生产决定消费”是 “物质决定意识”在经济学中 的特化，其本质是相通的。如此观之，微软的做法是投机的，所得到的发展不会 是长久的，也不会是革命性的。 苹果和微软的做法不是对立的，然而，在发展的角度来看，高下立判。“物 质第一性”，在经济学中特化为“生产力是第一推动力”。因为，只有创造物质上 的供应，才能得到最根本、最