电视广告中品牌文化.docxVIP

电视广告中品牌文化 电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告 是在英国最受欢迎的类型。研究显示15%- 20%的发达国家电视广告包含某些幽默因 素，到了英国，这个比例还要高出许多：大 约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。 学者戴维。刘易斯曾经用仪器测量过大 脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结 果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多 的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太， 产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人 们从一个更积极的角度来看待产品。 研究同 时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相 似，在这种状态中，受众的注意力变得相当 精准，热烈。因此幽默的广告最容易给人们 灌输品牌意识。05年6月法国著名雷诺汽车 广告中，车库里的雷诺车异现成了一只活泼 的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍 俊不禁，拍案叫绝；好乐门蛋黄酱的广告中， 一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却抱怨 没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。 其实国内的幽默广告历史也很早，不少 人还记得数年前被人们传颂一时双汇火腿 肠广告中，冯巩和葛优的一句经典对白：还 想葛玲吗？葛玲是谁？。但是时至今日，似 乎国内的广告创作大军并没有将幽默的火 花发扬下去。事实上，幽默的用途遍布各个 领域，这是它令广告上垂青的一大原因。广 告心理学家戴维o刘易斯认为，幽默被惊人 地用于众多领域。幽默是一把锋利的利器， 广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体