2021年电大市场营销学形成性考试题及答案.docxVIP

一.?单选题?（共10题,共6分） 1.?工商企业市场营销工作最早是以（ ?A ）为指导思想。?（0.6分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.?从市场营销学角度来了解，市场是指（ A?）。?（0.6分） A.买卖双方进行商品交换场所 B.买卖之间商品交换关系总和 C.以商品交换为内容经济联络形式 D.某种商品需求总和 3.?一个见解认为，只要企业能提升产品质量、增加产品功效，便会用户盈门。这种观念就是（ B? ）。?（0.6分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 4.?市场营销观念中心是（ ?B ?）。?（0.6分） A.推销已经生产出来产品 B.发觉需要并设法满足它们 C.制造质优价廉产品 D.制造大量产品并推销出去 5.?市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ? B? ）。?（0.6分） A.上世纪50年代 B.上世纪初 C.上世纪70年代 D.18世纪中叶 6.?市场营销学是一门（ A? ?）。?（0.6分） A.应用科学 B.经济学 C.社会学 D.心理学 7.?1912年（ A? ）写出第一本以“Marketing命名教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现标志。?（0.6分） A.赫杰特齐 B.鲍敦 C.彼得.杜拉克 D.菲力普.科特勒 8.?市场营销观念模式可概括为（ A?）。?（0.6分） A.市场——产品——市场 B.产品——市场——产品 C.资源——产品——市场 D.资源——市场——资源 9.?第二次世界大战后，在美国新市场形势下形成了一个全新经营哲学，这就是（D）。?（0.6分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 10.?营销在企业中最理想地位是（ D? ）。?（0.6分） A.营销作为一个比较关键功效 B.营销作为关键功效 C.用户作为关键功效 D.用户作为关键功效和营销作为整体功效 二.?多选题?（共10题,共8分） 1.?根据社会市场营销销观念，企业制订市场营销策略时，应兼顾（ BCE? ?）。?（0.8分） A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者反应 E.社会整体利益 2.?市场营销组合表现了系统管理思想，含有以下特点：（ DE? ?）。?（0.8分） A.整体性 B.多变性 C.协调性 D.超前性 E.客观性 3.?在（ AE ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理。?（0.8分） A.需求大于供给 B.供给大于需求 C.企业财力雄厚 D.产品质量好、技术独到 E.产品成本太高，需经过提升生产效率来降低成本和售价 4.?对问题类业务单位，适用投资战略有（CD ?）。?（0.8分） A.拓展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 E.渗透策略 5.?下列原因中，企业可控制原因是（ ?ACDE ?）。?（0.8分） A.产品 B.政策 C.价格 D.地点 E.销售促进 6.?企业实施市场渗透策略可用方法有：（ ABC? ?）。?（0.8分） A.留住老用户 B.争取新用户 C.吸引竞争者用户 D.进入新细分市场 E.增加产品花色品种 7.?推销观念特征关键有（ABE ? ）。?（0.8分） A.产生于卖方市场向买方市场过渡 B.大力施展推销和促销技术 C.制造质量好产品 D.经过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心范围 8.?以下哪些观念属于旧市场观念？（ABC ?）?（0.8分） A.市场观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会市场营销观念 9.?以下哪些属于企业战略特点？（ ABCD? ?）?（0.8分） A.长远性 B.不可控性 C.全局性 D.指导性 E.抗争性 10.?企业任务汇报应该做到以下几点：（ ?BCDE ?）?（0.8分） A.确定营销费用 B.落实市场营销观念 C.切实可行 D.鼓舞人心 E.既高度概括又具体明确 三.?判定题?（共10题,共6分） 1.?社会市场营销观念。是一个补充和修正市场营销观念。强调企业向市场提供产品和劳务，不仅要满足消费者部分、眼前需要，而且要符合消费者总体和整个社会长远利益。企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间矛盾，统筹兼顾，求三者之间平衡和协调。?（0.6分）正确 2.?使“全员”含有市场营销观念。企业要根本落实和实施新市场营销观念，首先必需以多种方法向本企业全部职员灌输以消费者为中心经营指导思想，这是使企业成为一个有竞争力机体关键性工作之一。?（0.6分）正确 3.?市场营销观念。这是一个和上述多个观念截然不一样全新经营