制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策.docxVIP

制约我国企业开展绿色营销的 原因及其对策 -0--0-10 摘 要 绿色营销起源于 20 世纪 80 年代的西方，在我国发展的时间还不 长。当前，我国企业很多都尚未确立绿色营销的理念， 。一方面是由 于社会需求还在形成过程，一方面也是跟政府的政策措施息息相关。 随着消费者对环保的重视程度的提高， 绿色营销也将会成为营销发展 的主流趋势，如何顺应这一趋势的发展以及积极创造条件， 使得绿色 营销成为企业的核心竞争力， 是我国企业当前必须考虑的问题， 本文 立足于我国企业的现状，为其做出相应的分析。 关键词 ：绿色营销 发展 竞争力 现状 -1--1-10 目 录 引言 ?????????????????????????? 一、 色 概述 ??????????????????? ..3 （一） 色 的基本概念 ??????????????? ..3 （二） 色 的 展 状及前景 ???????????? ..3 二、 色 企 的影响 ?????????? ......................4 （一） 色 企 宏 境的影响 ???????? ..?? 4 （二） 色 企 微 境的影响 ????????? ..?4 （三）我国企 开展 色 的必要性 ?????????? ..4 三、我国企 开展 色 的制 因素及 策 ????? ..?? 6 （一）企 中存在的 ?????????????? ..6 （二）影响我国企 开展 色 的制 因素 ???? .???.7 （三）我国企 色 的 措施 ??????? ..???? 8 四、 ?????????????????????? ..?8 附 ?????????????????????????? -2--2-10 引言 世纪科技的高速发展给经济带来了高速增长，但是面对环境的不断恶化，人们对环境和资源的忧虑， 已经逐步转化成消费过程中的一种自律行为，他们更注重适度，无污染，环保的消费。在这种观念下，绿色营销观念应运而生， 并日渐成为 21 世纪市场营销的主流。 一． 绿色营销概述 （一）绿色营销的基本概念 绿色营销也称生态营销，是企业运用营销工具，以不损害人类自身和后代利益与需要为条件， 满足社会以及消费者现在需要的经营与销售活动。包括绿色调研，绿色市场细分，目标市场选择，绿色营销组合策略，绿色标志等。绿色营销的核心是企业改变传统的营销观念，树立与环境相协调的可持续发展观念， 通过生产理念的改进， 绿色产品的开发，从而在满足消费者需求的同时不污染环境。 此外，绿色营销还包括激励消费者的绿色消费行为。 （二）绿色营销的发展现状及前景 我国的绿色工程始于绿色食品开发。 除绿色食品外， 我国绿色产 品的研制与开发也已扩展到其他领域。 1996 年 8 月，海尔集团通过 ISO14000 国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业； 现在可回收再生的卫生纸、 对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。 以绿色产品开发为中心， 我国企业也全面展开了绿色营销。在北京、上海、广州等一些城市，数十家 绿色商店相继建立， 并程度不同地承担着绿色产品的批发、 零售、储存、运输等项功能， 有的还负责绿色产品生产的物资供应、 技术培训等服务项目。 营销学界认为，绿色营销在我国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径， 必将成为本世纪营销的主流。但必须看到， 绿色浪潮在给我们带来机遇的时候， 也给我们提出了严峻的挑战。【 1】 -3--3-10 二． 绿色营销对企业的影响 （一）绿色营销对企业宏观环境的影响 我国是一个社会主义国家， 市场经济起步晚， 近年来虽然发展迅速，但是都是建立在高能耗， 高污染基础上的。 我国是一个人口大国，资源人均占有率远低于世界平均水平， 发展市场经济以来， 可以看到环境的破坏程度有多大， 很多企业都打着先污染后治理的牌子， 追求完利益却对环境的破坏视而不见， 严重的损害了社会利益。 由于我国的科技发展滞后， 所以企业的生产方式， 水平都比较落后， 能源消耗很大。这些情况已经严重的危及到我们的生活以及后代的生存。 所以，转变观念，走绿色营销之路已成必须， 只有走绿色可持续发展的道路才能减少环境的破坏， 和能源的消耗， 才能为企业找到第一片生存天地。 （二）绿色营销对企业微观环境的影响 我国有成千上万的企业， 每天都有新进入和退出的企业， 市场竞争压力十分巨大， 企业如何在市场上站稳脚， 是每一个企业家都在夜以继日研究的问题。 面对同样的产品性能， 甚至是同样的价格， 怎样赢得消费者的青睐也是每一个企业生存的根本问题。 目前，我国市场上，绝大多数企业依旧走的是追逐短期效益的