现代VI策划设计的细节流程.docxVIP

企业视觉识别层(VI)是企业形象设计(CI)的三要素之一(VI : Visionldentiy) 是指企业由丁独特的名称、标志、标准字，标准色等视觉要素而区别丁其他企业。 当然VI的表达必须借助某种物质载体，如工厂厂房、广告牌、产品外观、产品 包装等。人们对CI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。 VI比较直观、显示度高，容易被人们接受。但如果缺乏企业理念( MI)、企业行 为(BI)的支撑，VI的时效性比较差，难以持久和深入。因此，设计 VI不能脱 离 MI、BI。 一、 企业视觉识别的四个核心要素 企业名称；标志；标准字体；标准色。 二、 企业视觉识别的基本要素设计 1、 企业名称设计 名实相符。在确定企业名称时，坚持实事求是、名实相符，较好地传 达企业实态。企业名称不但要与企业规模、经营范围等相一致，而且必须与企业 目标、企业宗旨、企业 精神、企业道德、企业风气等相协调，切不可好大自夸、 哗从取宠。 个性。企业名称是构成企业的基本元素，是企业重要的无形资产，是 一家企业区别丁其他企业的根本标志。 民族性。中国企业置身丁民族文化的土壤，并从中获得发展的强大动 力，因此，设计企业名称应充分体现民族特点。 简易。企业名称一般不宜太长，否则人们不易记忆，企业名称要求简 洁、易读、易记，而且符合人们的阅读习惯。 2、 企业标志设计 企业标志是企业的文字名称、图案或文