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景区营销策划方案 2016 年 04 月 第 1 页 背景资料： 据法国旅游局最新公布的数字，法国 2011 年共吸引了 7600 万外国游客，继续领先于西班牙和美国， 从而保持了世界第一旅游目的地国的地位。 2015 年，中国将超过西班牙和美国，成为世界第二大最受欢迎的旅游目的地国，估计 2017 年之后将超越法国成为超过法国成为世界第一大最受欢迎的旅游目标 国。 越来越多的景区、城市将目光放到了海外市场。来华外国游客将成为刺激中国景区利润增长的重要一极。 囿于经费、语言障碍、重视程度不够，多年来我国景区在海外推广的力度一直不足，导致众多的旅游资源养在深闺人未识。新媒体的崛起，给中国景区大力推进海外营销带来了前所未有的契机。 德骏文传致力于为景区提供低成本、高效率的海外营销解决方案。 （一） Facebook 推广 中国景区为什么要在 Facebook 上推广？ 中国景区要吸引国外游客的到来， 首先要显示自己在外文网络世界特别是英文网络世界的存在。 建立外文网站是首选， 但是网站的维护、更新成本巨大， 更重要的是， 网站推广是一大难题。 Facebook 的出现，为中国景区提供了低成本、高效率海外营销的解决方案。 从 2004 年上线以来， Facebook 已成为国际上最为流行的网络社 第 2 页 交媒体。国外政商名流、演艺明星、跨国企业无不拥有自己的 Facebook 专页，而普通老百姓也把每天查看 Facebook 当成日常 生活中必不可少的一部分。那么，了解他们的需求、倾听他们的心声、融入他们的生活，建立景区专属的 Facebook 专页，与国外粉丝互动，配合新消息的发布、新活动的举行、新景点的开发，是提升中国景区的国际知名度和影响力的最佳途径。 怎么样在 Facebook 上推广？ 在拥有逾千名粉丝的 Facebook 帐号上免费推广。德骏文传 免 费为中国景区在个页面上发布景区信息、 图片和视频。Chinadedrin定位于做中国景区、旅游区和中国城市宣传的 Facebook 专页。景区只需要提供英文（或其他语言）文稿、图片和视频给德骏文传，就会发布在页面上，不收取任何费用。 在拥有众多粉丝的 Facebook 红人帐号上付费推广。景区信息将直接推送到国外众多 Facebook 用户的页面上。 我们提供英文、日文、德文等各国语言的文稿撰写服务，按实际字数收费。 我们还可以为景区建立专属的 Facebook 专页，并提供托管服务，全年 365 天每天为您维护与更新 ，包括文稿撰写与翻译、视频加外文字幕及上传、 专页推广等服务， 确保景区专页粉丝稳定增长，景区品牌持续传播。 （二）新闻稿发布 科技的力量， 足以颠覆传统。新型互联网媒体层出不穷，而为了避免被时代淘汰，传统媒体也在脱胎换骨，加速与新媒体的融合。 第 3 页 德骏文传与一百多个国家的媒体建立了合作关系。 新闻稿不仅可以发布在各种类型的互联网媒体上， 也可以发布在传统媒体的互联网平台上。 （三）视频推广 视频推广平台 视频推广平台包括 Youtube 、Dailymotion 等主流视频网站，也包括 Facebook 等社交媒体，还包括博客、论坛等互动平台。 视频内容 视频的形式可以是宣传片、专题片、广告片或者微电影，内容可以是景区风光、景区人文、剧情故事。视频来源分两部分：官方制作和网友原创。 推广步骤 （1）根据景区需求， 德骏文传选择国外主流视频网站创建帐户，用包括中文、英文、日文、德文在内各种语言来遴选关键词、标题并写好视频简介，将视频上传至网站。 （2）在国外相关的社交网站、博客、社区、论坛上有针对性地发布含视频链接的文章，大幅提升视频点击量。 （3）德骏文传用多国语言创作新闻稿件，发布至全球一百个以上媒体网站。这样能进一步增加视频点击量。 （四）信息发布 在各大旅游网站、生活信息平台、博客、论坛、百科平台、知识问答平台、文库上大量发布信息，宣传景区。发布的信息形式多样， 第 4 页 可以是硬广，也可以是软文。 硬广包含相关关键词， 容易直接被搜索引擎收录。 硬广适合发布在生活信息平台、博客上，可以是对景区的详细介绍、特点与优势的阐述。 软文容易被网友转载， 在更大的范围内进行传播。 在原创文章中植入明照广告，由网友主动进行转发，适合发布在旅游网站、博客、论坛上。 具体步骤： 网站注册。在各类平台上进行注册。 文章撰写。分别撰写外文硬广和软文。 信息发布。保持日均发布 10 条以上信息的频率。 第 5 页