视觉营销-2020 电子商务文案视觉化的重要性 1第三章 3.1认识电子商务文案视觉化.pptxVIP

电 子 商 务 视 觉 营 销 E-Commerce Visual marketing 认识电子商务文案视觉化 认识电子商务文案视觉化 文案的主要内容是以文字来表现已制定的创意策略，新时代的文案主要由文字、板式、图片几个部分组成，将电子商务文案视觉化，以此来体现产品特点/买点。在实际运用过程中，一个完整的电子商务文案不应该只包含文字，图文结合同等重要。图像具有较强的视觉冲击力，文字文案具有较深的影响力，两者结合才会让整个广告画面充满活力。 淘宝二楼 《一千零一夜》营销文案案例 产品简介 百年宝诚前身为宝城银楼，始于道光末年（公元1845年），罗家祖上师从京师名匠学艺20余年，于1845年在家乡贵州贵阳开设了首家前店后厂的珠宝首饰店铺。从1845年创始至今，始终坚持产品的原创研发和设计，以中国传统珠宝文化为产品的创意元素，深度传承民族文化，结合国际时尚潮流元素，将景泰蓝，掐丝，金漆镶嵌，玉雕，錾刻等传统工艺，不断创新，应用到新产品研发之中，完美演绎时尚文化产品。 2016年8月淘宝推出“淘宝二楼”产品，每晚6点，可以从淘宝app首页向上滑动进入，早上7点便会神奇地消失。第一档栏目为美食类短视频“一千零一夜”，共16集。第二档在2017年3月推出，命名为“夜操场”的旅行类短视频，共7集。 淘宝二楼 《一千零一夜》营销文案案例 目标用户分析 淘宝二楼 《一千零一夜》营销文案案例 营销文案分析 采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊，接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，甚至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。 淘宝二楼 《一千零一夜》营销文案案例 营销效果分析 两场阅读量对比 两场评论量对比 生鲜食品 厨具、家纺、快消、服饰内衣、鞋靴、箱包等 淘宝二楼 《一千零一夜》营销文案案例 最高价 次高价 去除最高最低价后指标均值 夜操场 价格 1900 1300 516 产品 锅具 拉杆箱 / 评论量 1377 1840 3538 差评数 0 1 7 7月月销 316 272 181 一千零一夜 价格 627 596 110 产品 法国生蚝 香辣蟹 / 评论量 207 272 935 差评数 0 0 3 7月月销 42 18 157 价格评论及动销数据 文案是有分类的，不同的文案适用于不同的场景和用途，适用的方法和理论也不同，但最终目的是说服消费者购买产品。 电子商务文案视觉化的重要性 使产品更具说服力 电子商务文案视觉化的重要性 使产品给客户留下深刻印象 电子商务文案 在图片的基础上提高页面传达性，提升用户体验 文案对产品表述的越是简洁有力，消费者对产品越容易有深刻印象。 文案只要能绑定用户情感，贴合产品本身，就一定能实现消费者的买单和复购。 要写出有销售力的文案，就要在对产品具有深刻了解的基础上，找出产品和消费者的结合点，提炼出精华的内容。 THANKS