省级地面娱乐频道收视分析.pdfVIP

电视频道专业化在国内电视市场发展十分迅速，目前省级台和城市台频道专业化倾向明显， 许多台根据电视观众的特定需求，开办了大众化的新闻频道、娱乐频道、电视剧频道和较为 分众化的财经频道、外语频道等。其中，省级地面频道在资金资源等方面更具优势，更有能 力制作一些相对需要较大投入的节目类型，本文在 31 个直辖市及省会城市省级地面频道中， 筛选出晚间时段综艺节目的播出量超过 30%的频道，以此为代表分析地面娱乐频道的收视 表现、观众结构、节目编排和节目内容等特点。 1 一、省级地面娱乐频道 整体收视特点 1： 本文分析的省级地面娱乐频道是指在 31 个省会城市及直辖市的省级地面频道中，综艺 节目的播出比重大于或等于 30%的频道。 1、省级地面娱乐频道综艺类节目的播出量接近一半 在 31 个省会城市及直辖市中， 2011 年第一季度晚间 18:00-23:00 时段综艺节目播出 量超过 30%的省级地面频道共有 1 8 个。同期晚间时段，31 省会城市及直辖市地面娱乐频 道综艺类节目的播出比重高达 44.7% ，收视比重为 39.3%,收播比重均高于排在第二位的电 视剧。而所有频道播出的各类节目中，电视剧播出和收视比重最高，其次是新闻/时事类节 目，综艺类节目播出量则较少，排在生活服务与专题类节目之后。专业地面娱乐频道以播放 综艺节目为主，电视剧为辅（表 1）。 表 1 2011 年第一季度晚间所有频道与省级地面娱乐频道主要节目收播比重（18:00-23:00，直辖市及省会） 数据来源：CSM 媒介研究 2、省级地面娱乐频道在春节期间收视表现较弱 从分周的收视来看，中国传统节日春节期间地面娱乐频道收视下降，除春节以外的其 他周地面娱乐频道的收视率基本比较稳定（图 1）。春节期间，拥有更多资源的中央台的各 类娱乐节目吸引了广大观众的关注，省级卫视在春节期间的综艺娱乐节目也分流了部分地面 娱乐频道的观众。 图 1 2011 年第一季度晚间省级地面娱乐频道分周收视表现（18:00-23:00，直辖市及省会） 数据来源：CSM 媒介研究 3、省级地面娱乐频道周末综艺节目的收播比重高于平日 对比省级地面娱乐频道工作日和周末晚间主要节目的播出和收视比重可以看出，在周 末期间综艺节目的播出比重高达 45.2% ，收视比重达到44.9% ，高于工作日期间综艺节目 的收播比重。且周末晚间电视剧的收播比重，相比工作日均有所减少，由此可见省级地面娱 乐频道在周末晚间主要以播放综艺类节目为主，观众在周末也更多通过收看综艺类节目放松 心情（表 2 ）。 表 2 2011 年第一季度晚间省级地面娱乐频道工作日与周末主要节目收播对比（18:00-23:00，31 城市） 数据来源：CSM 媒介研究 4、省级地面娱乐频道在当地竞争力强，节目资源使用率高 在上述综艺节目播出量超过 30%的省级地面频道中，上海电视台娱乐频道和天津电视 台二套(文艺频道)的收视率，在本地均排在第2 名，竞争力较强。江苏电视台综艺频道、黑 龙江电视台文艺频道、北京电视台文艺频道、湖南电视台娱乐频道、安徽综艺等地面娱乐频 道在当地收视市场也占有一席之地（表 3 ）。 表 3 2011 年第一季度部分省级地面娱乐频道晚间综艺节目收播比重及频道收视表现（18:00-23:00） 数据来源：CSM 媒介研究 我们再来观察省级地面娱乐频道晚间综艺节目的资源使用效率，2011 年第一季度，综艺类 节目资源使用效率最高的娱乐频道是山东电视综艺频道，播出比重57.5%，收视比重84.6%， 资源使用效率达到了 47.13% ；安徽综艺频道综艺类节目的播出量高达 77.3%，而收视比重 更是达到了 90.8%，资源使用效率为 17.46%；黑龙江电视台文艺频道综艺类节目的收视比 重为 78%，高于其播出比重 71.6%。新疆电视台四套(汉语综艺频道) 综艺类节目播出比重 为 34.3%，但收视比重仅为 6.4% 。而天津电视台二套(文艺频道)虽然在当地的收视率排名 靠前，但综艺类节目的收视比重 11.1%，仅为播出比重的三分之一，所以较高的收视率并 非主要由综艺类节目贡献（图 2 ）。 图2 2011 年第一季度各省级地面娱乐频道综艺节目收播比重及资源使用效率（18:00-23: