品牌命名的艺术(doc13)(1).doc免费

品牌命名的艺术(doc13)(1) 品牌命名的艺术(doc13)(1) 品牌命名的艺术(doc13)(1) 品牌命名的艺术 一、品牌命名的意义　 品牌名称是品牌的一个最重要组成部分。企业在进行品牌设计、品牌建设中，要特别讲求命名艺术，为产品选择一个好的品牌名称。 俗话说得好：“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”同样,对于企业经营者而言，给产品起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好,消费者容易记住,再加上其它生产经营环节也做好了,产品俏销了,那也就快成为名牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过。　 　名字起得好、优美、响亮,叫起来顺嘴,听起来好听,既有个性，又与时代新风尚合拍，树立品牌良好形象，最终有益于促进销售,堪称是门高深的学问。可以说，命名也是一种低投入高产出的投资,这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。 　有人认为,相对于技术设备等硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。可是，这个看起来不起眼的环节往往正是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想，而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。 　“长虹”“红桃K”、“海尔”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“ＳONY”（索尼)、“AＣEＲ”（宏基)等国内外著名品牌，其品牌名称无一不具备显著的区别性特征,充分突出自己的特色；易于为消费者所认同所接受;具有较高的文化附加值。如国内的“红桃K”这个名字出台前，几个创业者当初曾不惜斥数万元重金,面向全国公开征集产品的名字及其商标图形的创意，最后从多达近两万个候选名字和商标创意中筛选出了“红桃K”三个字，真可谓字字千金。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名这个投资环节。如美国有家石油公司为设计出既符合世界各地风俗,又符合各国法律的名字,邀请各方面的专家,历时6年耗资一亿余美元调查了5５个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标，这就是著名的埃克森（EXＸＯN），如今它的品牌价值已达上百亿美元。其它诸如“SONＹ”、“ACＥR”等命名，也都是一笔巨大的投资,当然，最终的回报也是丰厚的。 二、品牌命名的误区　 如今，我国的企业也大都认识到了品牌名称的重要性,但在给自已的产品命名时，却因种种原因陷入了品牌命名的误区。 １、雷同 国内很多品牌无特色,缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初命名投资中的问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么8句话:“‘红棉’遍地开，‘珠江’到处流，‘五羊’满街跑，‘熊猫’遍地走,‘三角’满天飞，‘钻石’到处撒，‘羊城’处处见,‘粤穗’眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。报载1９9８年广州认定的不同行业的58种著名商标中,命名相同的竟累计有1４件,占近1／4。 2、媚洋　 如今，我国的许多企业挟洋自重，本为国货 ，却非要给产品起一个洋名不可,“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。理发店取名“黛丽丝”；自行车叫什么“奥柯特”；歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”；甚至一块热红薯偏偏要称为“蒙娜丽莎”……。从这些“洋气”招牌上看不到中国人的“骨气”。不可否认,改革开放之后,西风东渐，洋货以其高、精、尖的技术含量而受到国内消费者的喜爱。企业因此借一点洋货的光亮为自已增辉,原也无可厚非。但如果把这种借光现象搞得走火入魔,都为产品起一些“土著”与“洋人”都看不懂的洋名，就不但不能表现产品的特色,反而会受到国人的鄙视，更严重的是给人一种没中国人的“骨气”之嫌了。 3、循古 当前,我国的许多企业沾“古”而醉,热衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、传说来为自已的产品命名。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化,企业请它们为本企业发挥一些余热,确实可以为产品增添光辉。“孔府家酒”之所以大出风头，的确与它的品牌名称所具有的深厚的文化内涵有着莫大的关系。但是，如果大家一窝蜂似地都去循古,那“古”的功效就会因多、烂甚至捕风捉影而淡化，还有可能产生负面效应。如,自从有了“孔府家酒”后，于是就出了类似的“禹王山酒”、“康王河酒”、“宋府家酒”等等，这些有抄袭、模仿之嫌的品牌名称，实在令人大倒顾客味口,其品牌效应就可想而知了。 4、媚俗 不知从何时起，我们的一些品牌名称、店铺招牌还莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。比如，有什么“老爷酒店”、“财神当铺”；什么“洪福酒楼”、“肥婆餐厅”;有豆酱制品取名为“老干妈”、“老干爹”；据报载，南方某地产的一种儿童食品居然取了个艳名叫“泡妞”,真不知这一企业取此名字的目的何在。 品牌名称、店铺招牌实际也是一种促销广告,同时也是企业精神的一种外显。一个好的品名（或招牌)能给企业带来无尽的收益和回报;一个高雅、文明的品名(或招牌）能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。而那“财神”