简析中国化妆品市场1.pdfVIP

中国化妆品行业在最近这些年确实发展的是蛮迅速的，但由于中国已经放 开了进口化妆品的限制及加入 WTO，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本 土品牌经受着来自外部的巨大冲击。目前我国化妆品行业中，外资合资占主导 地位，进口化妆品与合资企业产品已经占有了近 80%的化妆品市场，相反，资产 在 3—5 千万元以内的国内中小型化妆品企业，占了我国化妆品企业总数的 90% 左右，市场份额却少得可怜！——不到 20%。而且我们本土化企业只能在中低端 市场谋取一席之位，泱泱大国竟拿不出一个像样的化妆品品牌出来，这是蛮令 人忧心的。 第一章 中国化妆品行业的发展历程 第一节、化妆品介绍 一、化妆品的定义 化妆品的定义：是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任 何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改 变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。 二、化妆品的分类 化妆品的分类———可概括为如下 5 个方面。 （1）按使用目的分类：1、清洁化妆品：用以洗净皮肤、毛发的化妆品。这 类化妆品如清洁霜、洗面奶、洗发护发剂等等。2、基础化妆品：化妆前，对面 部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜，SOD 蜜，化妆水，乳液等。3 美容 化妆品：用于面部及头发的美化用品。这类化妆品如胭脂，口红，眼影，染发剂 等。4、疗效化妆品：介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、 除臭剂、除毛剂等。 （2）按使用部位分类：1、肤用化妆品：指面部及皮肤用化妆品 2、发用化 妆品：只头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝等。3、美容化妆品：主要 只面部美容产品，也包括用于指甲头发的美容品。4、特殊功能化妆品：指添加 有特殊作用药物的化妆品。 （3）按年龄、性别分类：1、婴儿用化妆品：婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配 制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优质品。2、少年用化妆品： 少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作 用的原料，配制弱油性化妆品。3、男用化妆品：男性多为溢脂性皮肤，应选用 适合溢脂性皮肤的原料。 另外除了上述分类方法，还有一个使用比较经常的一个分类就是 三、化妆品的特性 一、高度的安全性。 与人类密切接触，每天连续使用且频率高，比一般的外用药的影响更持久。 化学组成，可能通过皮肤或粘膜组织进入血循环，可能对身体有一些潜在的长期 危害。因此，安全性作为化妆品首要的质量特性。 二、相对的稳定性 化妆品的稳定性是指在一定时间内（保质期限）即在存储、使用的过程中， 即时在气候炎热和寒冷的环境中，化妆品也能保持原有的性质，其香气、颜色、 形态均无变化，一般保持在 2~3 年即可。 三、良好的使用性 指顾客在使用化妆品时的直接感受，即感官评价，且不同的化妆品应具有不 同的使用性，比如说洗面奶、洁面膏——乳化均匀，外观光滑细腻，有一定的流 动性，易于倒出，且洗面后不紧绷等。 四、一定的功效性 功效性是化妆品的追求目标。每一种都有特定的功效及有用性，如美白、淡 斑、保湿、防晒等作用。 第二节 发展历程 中国化妆品的发展历程 我国是一个文明古国，有着几千年灿烂的历史，化妆品的使用与其他古 老文明一样, 源远流长。据说远古时代，我国的妇女就已经懂得“妆扮”。在公 元前 11 世纪的商朝, 即有“纣烧铅作粉”涂面美容 (晋《博物志》)，后唐《中 华古今注》中也有“起自纣, 以红兰花汁凝成燕脂”等化妆品使用的记载，密陀 僧、胡粉 (碱式碳酸铅)等化妆品是当时有名的品种，尤其是胡粉，为皇家后妃使 用, 称为宫粉。 在春秋战国时期，已经有粉黛、胭脂、眉墨、兰膏等各类化妆品。《中华 古今注》云：“胭脂起于纤，以红兰花凝作之，涂之作桃红妆”，《战国策》中记 载：“春秋时周郑之女，粉白墨黑，立于衢闾”，可见当时女性已调脂搓粉，争 煊容颜。 到了汉朝、三国时期，化妆品的使用就更广泛了。东汉班固所撰《汉书》 中，有宫女画眉之说。据称当时梁冀的妻子孙寿会，制备有各种各样的“妆媚”， 称绝一时。在北魏贾思勰的《齐民要术》一书中，有“作香粉，惟多著丁香于粉 盒中，自然芳馥”等介绍制造化妆品的内容。 唐朝以后，化妆品的花色品种日趋增多。白居易的《长恨歌》中有这样 的诗句：“回眸一笑百媚生，宋