周黑鸭公关推广策划.docxVIP

而目标受众的分析， 又为我们确 鸭食品有限公司” 。2008 年 5 月 表现出关注营养健康、 引领时尚饮食的美好心愿。 一） .确定推广的目标群众 针对于细分后的目标群众的特点，我们策划出了图片 案，全面轰炸目标受众的视听觉。 .视屏 .音频四种形式组合推广方 忠诚度，同时给予消费者参与性体验，获得消费者信任。 三）推广地点 ：网络与实地 四 ）推广时间 ：5 五）宣传形式 ：1 六）推广内容： 月 1 日-12 31 日 月 视频 2. 图片 3. 文案 4. 网络 1 鸭机四伏— — 金牌鸭养殖大赛 1）推广时间： 5 月 1 日-6 月 30 日 2）推广媒介：微博，视频，网络 3）推广内容 这个活动在各大鸭养殖场进行， 在每个养殖场里活动为期一天的时间， 间里， 详细的拍摄或者记录下来鸭子的饲养， 饲料的构成与来源， 饮用水的来源， 以及记录 下来一天鸭子的作息， 最后严格按照周黑鸭的选鸭标准进行评定， 选出口味好绿色健康的鸭 子，获胜的养殖场将成为周黑鸭的战略合作伙伴， 质量上乘的鸭子将会现场被送到我们周黑 子啊这一天的时 鸭的基地“参与到” 被吃的事件中。 全程有消费者大众评审团，周黑鸭厨师代表团等进行跟 踪评审，媒体跟踪报道，宣传周黑鸭的健康绿色的选鸭标准和理念。 2 鸭机四伏— — 校园试吃会 1）推广时间： 9 月 1 日-10 月 31 日 2）推广媒介：微博，视频，网络 3）推广内容 新闻点：对于这个活动的新闻点做了如下几种罗列。第一：选择地点，这次活动室定在 大学校园。 现在大学生占据了市场宣传的很大一部分， 就会在大学生中起一个不小的波动。第二： “校园试吃会“史无前例。以前你也许听说过食 品店市场，卖场试吃。但是你肯定没有听说过“校园试吃会” 。这肯定是一个新闻，不用去 找媒体，消息已发布，媒体自然会找你。第三：关于校园，对于学校的选择是一个重点的问 所以从这方面来说。 这个消息的发布， 题，同样也会是一个新闻点。 因为媒体在宣传的时候同样对校方也是一个宣传， 彩的活动体现了学校的多样化教学。当然如果是名校的话，那就更是新闻点了。比如武大。 对于社会武大就已经很出名了。 校园多姿多 选择媒体：武汉市各大媒体都可报道，主要针对电视直播。或《楚天都市报》 、《武汉晚 报》 实施方案：为期一天或两天的食品试吃。 回试吃） 主要过程： a、会前准备（布置、人员安排等） （此活动具有连续性，可以在武汉各大高校巡 b、会中秩序维持，主持宣传。 c、会后整理 注意问题：提前预算好所需的食品（各式的食品的量） 同时试吃间隙表演好提前准备好的节目。 ，注意试吃过程中，加强宣传。 3 鸭机四伏— — 江南 style 周黑鸭版 1）推广时间： 5 月 1 日-12 月 31 日 2）推广媒介：优酷网 土豆网 百度视频搜索 讯宽频 酷 6 网 我秀 新华视频 视频 TV 大社区 CCTV 视频点播 六间房新浪播客 搜狐视频 56 视频 腾 第一视频 爆米花 QQ 播客 3）推广内容 周黑鸭集体跳江南 style 歌词：偶吧 黑鸭 style 。。。偶吧 黑鸭 style 。。。 场景是： 伴随着江南 style 的音乐响起， 一只周黑鸭从包装袋里钻了出来， 叔一样跳起搞怪活泼的舞蹈。 然后就像鸟 一开始只是一只整鸭子在跳， 鸭掌弹起， 鸭爪挥舞， 动作和鸟叔一模一样。 随后， 鸭脖， 鸭翅，鸭架，鸭锁骨一起出动，整鸭在最前面领头，在偶吧 黑鸭 style 。。。的歌曲声中， 一幅壮观的场景展现了出来。鸭脖扭动着，鸭翅挥舞着，鸭架和鸭锁骨一起狂扭着。 在音乐快结束的时候，领头的鸭子被人用手拎了起来，一群人在狼吞虎咽的吃着领头鸭。 最后的页面中 出现一排字：更多精彩内容，请点击： （周黑鸭官网或者店铺网址） 4 鸭机四伏— — 微博发发发 1）推广时间： 11 月 1 日-11 月 13 日 2）推广媒介：微博 3）推广内容 发布话题为 “我与周黑鸭的那些事” 的微博， 人们可以晒出他与周黑鸭相关的故事，我 们会根据转发量评吃前三名，然后有奖，而在整个过程中，我们会不断发微博跟踪整件事， 如：在比赛期间就报道大家发布的与周黑鸭有关故事的有趣微博， 事情，等等。以下是我写部分的每天报道的微博的具体内容是： 公布后报道获奖者的相关 微博 1.#我与周黑鸭的那些事 #晒晒你与周黑鸭的那些喜事， 乐事， 糗事等等， @周黑鸭 及三位好友， 根据微博的转发量评定前三名， 第一名 3 人，奖励为可与周黑鸭老总共进午餐， 第二名 30 人， 可免费参观周黑鸭公司及生产工序， 第三名 100 人， 可免费获 15 元的鸭脖一 袋， 10 月 8 日公布结果。 （微博发布时间 11 月 1 日） 微博 2.#我与周黑鸭的那些事 #今日参赛