宏碁电脑广告策划.docVIP

宏碁电脑广告策划案 目录 TOC \o 1-3 \h \u 18588 前言 2 26660 第一部分 市场分析 3 30177 一、宏观环境分析 3 23831 二、 消费者偏好分析 3 13794 三、 竞争产品分析 3 301 四、 产品特点及市场的确定 4 23412 第二部分 市场策略 4 8345 一、目标的确定 4 31724 二、目标分析 4 13724 三、广告方向 4 450 第三部分 广告策划 5 23842 第四部分 经费预算 5 18744 第五部分 广告效果评估 6 前言 宏碁集团(acer)创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2011年销量占据全球第4名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。acer拥有国际化运作的经营团队，秉持“创新关怀”的企业理念。为世界500强企业产品销往全球100多个国家。独有的新经销模式，以及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到消费者心中。 宏碁集团包括以下PC品牌：acer、Gateway、Packard Bell、emachines、Founder方正（仅收购方正PC业务）。以及PDA和便携式设备品牌倚天。 acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占据市场第三的位置，Packard Bell也为宏碁在欧洲占有一席之地。宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义。 acer在中国的市场也不可小视，同配置和性能的笔记本中，设计更合理，性价比更高。 此次广告策划案的目的为宏碁设计一套开拓湖南市场的品牌广告方案。宏碁电脑拟向全国，如：武汉，长沙，岳阳等，进行全面市场推广，从而进一步扩大其中端电脑市场占有份额，在竞争中处于有利地位。 主要内容是策划广告方案，扩大宏碁节能电脑在湖南的市场占有份额。 第一部分 市场分析 一、宏观环境分析 （一） 经济环境：中国随着改革开放和中国经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，城市化水平的加快对电脑的需求越来越大，并且越来越倾向于笔记本的需求。 （二）人口环境：城市人口的增加，湖南的城市化发展也越来越快。对中档笔记本的需求人口也增加。 （三） 政治环境：我国为进一步发展社会主义现代化建设，促进经济发展，颁布一系列政策，如“家电下乡”。 （四） 科技环境：笔记本电脑携带便捷、占用空间小、操作简便的优势深受现代人喜爱。这非常有利于笔记本电脑市场的开拓与发展。 （五）文化环境：教育水平的发展对电脑的需求增高，特别是便于工作和学习的笔记本电脑。 二、 消费者偏好分析 节能和便携式笔记本越来越受消费者青睐。宏基电脑一直以高性价比著称，现如今推出的这款节能电脑，绿色环保，性能稳定，配置合理。能够满足家庭应用需求。适用于学生及办公人士这一消费人群。 三、 竞争产品分析 联想、华硕、戴尔等也有以节能为重点的产品。而联想在中国的占有率一直领先，其性价比和售后倍受青睐。而华硕和宏基的经营模式大致相同，产品的性能也较相近。 四、 产品特点及市场的确定 湖南消费者更注重于货比三家从而得出性价比较高的产品，湖南的教育发展水平较高，且经济处于快速发展期，宏碁的性价比和设计更接近于学生及办公人士。这也是湖南市场的主要消费人群。 第二部分 市场策略 一、目标的确定 在中国，广义的高校学生有将近2000万，中国当代高校生群体潜在的市场价值。 而大学生是未来消费的实力阶层，高校学生市场具有独特的商业价值。他们相对集中的区域、客观的消费能力，以及相对宽松的竞争环境，使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为：他们未来所拥有的巨大消费能力，使得高校学生群体在不久的将来会成为大多数企业所追逐的最重要的消费群。 二、目标分析 学生这一群体普遍具有求异，攀比，追求新颖的消费心理，并且湖南消费者更求实。 三、广告方向 从一定程度上来讲，广告的时尚性对于年轻人特别是高校学生具有一定的吸引力。性价比高的时尚产品是亮点。 第三部分 广告策划 一、目标：高校学生及中低薪上班族，主要是大学生。 二、 主题：宏碁，追求梦想 三、媒介：电视广告，网络广告，户外海报 四、创意：以大学生为主线，设计故事情节，把宏碁和追求梦想结合起来。内容青春，时尚，向上。整体简单。并且突出宏碁的高性能。制作一个短视频广告。 并且以广告视频的人物制作海报，吸引眼球。都在其中插入广告语“宏碁，梦想，与你在